모티브인텔리전스, ‘2025 CTV광고 집행 현황 리포트’ 발간

광고주들의 CTV광고 재집행 비율 63%, 전년 대비 1.4배 증가
크로스타겟TV FAST 광고 요청 수 전년 대비 84% 증가
CTV광고 시청 가구의 자사몰 내 구매 수 및 구매액, 웹사이트 평균보다 높아

< 사진 제공 : 모티브인텔리전스 >

애드테크 전문기업 모티브인텔리전스(대표 양준모)가 ‘2025 국내 CTV(커넥티드 TV)광고 집행 현황 리포트를 발간했다. 이번 리포트는 2024년 한 해 동안 모티브인텔리전스의 CTV광고 플랫폼 ‘크로스타겟TV’에서 집행된 캠페인 데이터를 분석해, 국내 CTV광고 시장의 최신 동향과 인사이트를 담고 있다.

지난해 국내 처음으로 발간한 CTV광고 집행 현황 리포트가 광고주와 대행사들로부터 큰 관심과 긍정적인 반응을 얻었으며, 이에 힘입어 올해도 리포트를 발간하게 되었다고 회사 측은 설명했다.

이번 리포트에서는 CTV광고 예산 및 재집행 현황, 업종별 캠페인 트렌드, 광고 인벤토리 활용 방식, 그리고 CTS(Conversion Tracking Script)·MMP(Mobile Measurement Partner)•5대 성과 지표를 통한 성과 측정 사례 등을 다루고 있다. 이를 통해 광고주와 대행사가 CTV광고 시장의 변화와 효과적인 운영 전략을 수립하는 데 참고할 수 있도록 구성되었다.

리포트에 따르면, CTV광고 캠페인당 월평균 예산은 2천만~5천만원 수준으로 집행되며, 이는 전통 TV 광고의 평균 예산과 비슷한 수준으로 분석됐다. 또한, CTV광고의 재집행 비율이 63%를 기록하며, 전년 대비 1.4배 증가한 것으로 확인됐다. 이는 TV에서의 정밀한 세그먼트 타겟팅, CTS·MMP·5대 성과 지표를 활용한 데이터 기반 성과 측정이 광고주의 만족도를 높이며, 추가 캠페인 집행으로 이어지고 있는 것으로 분석된다.

CTV광고 인벤토리의 활용도도 높아지고 있다. 크로스타겟TV에서 집행 가능한 IPTV 실시간, IPTV VOD, FAST, 어드레서블TV 광고의 4개 인벤토리를 모두 활용한 캠페인 비율이 전체의 56%에 달했으며, 82%가 두 개 이상의 CTV광고 인벤토리를 활용한 것으로 확인됐다. 이는 전년도(70%) 대비 12% 포인트 증가한 수치로, 광고주들이 보다 효과적으로 타겟 오디언스를 공략하기 위해 다양한 CTV광고 지면을 통합적으로 활용하는 경향이 증가하고 있음을 시사한다.

뿐만 아니라, 국내 CTV광고 시장의 성장과 주요 트렌드도 이번 리포트에 포함되었다. 2023년 기준 대한민국 스마트 TV 보급률이 75%에 달하며, 이에 따라 CTV 이용자가 빠르게 늘어나고 있다. 이와 함께 FAST(Free Ad-supported Streaming TV)와 같은 광고 기반 무료 스트리밍 서비스의 사용자도 급증하고 있으며, 다양한 CTV 서비스가 확장됨에 따라 광고 인벤토리 역시 증가하고 있다. 실제로, 크로스타겟TV의 FAST 월간 활성 기기는 지난 2년간 76% 증가했으며, 2024년 연간 광고 요청 수는 전년 대비 84% 증가한 것으로 나타났다. 이러한 흐름은 CTV광고가 주요 마케팅 채널로 자리 잡으며 지속적으로 성장하고 있음을 보여준다.

아울러, 리포트에서는 CTV광고 성과 측정 방법으로 실시간 측정 방식인 CTS와 MMP, 그리고 포스트 캠페인 분석 방식인 5대 성과 지표를 소개하며, 이를 활용한 업종별 성공 사례도 함께 수록했다.

특히, 최근 광고주들 사이에서 관심이 급증하고 있는 CTS를 통한 성과 측정 사례가 주목된다. CTS는 웹사이트 HTML에 삽입하여 CTV광고 시청자의 유입과 전환을 실시간으로 추적할 수 있는 모티브인텔리전스의 기술로, 자사 웹사이트를 운영하는 광고주들에게 최적화된 성과 분석을 지원한다. 이를 활용한 아웃도어 의류 브랜드의 캠페인 분석 결과, CTV광고를 시청한 후 유입된 고객군의 구매 IP당 구매 수가 110%, 구매 IP당 구매액은 316%로 홈페이지 평균 대비 높게 나타났다. 또한, 광고비 대비 매출 ROI 446%를 기록하며, CTV광고가 단순한 브랜드 인지도 제고를 넘어 실질적인 매출 증대로 이어질 수 있음을 입증했다.

정인준 모티브인텔리전스 CTV광고사업본부 이사는 “지난해에 이어 두 번째로 리포트를 발간하게 되었는데 크로스타겟TV를 믿고 함께해 주신 여러 광고주에게 감사드린다”라며, “이번 리포트가 빠르게 변화하는 TV 시청 환경에서 더욱 효과적인 TV 광고 전략을 고민하는 마케터들에게 실질적인 도움이 되기를 기대한다”라고 말했다.

모티브인텔리전스는 2018년 국내 처음으로 CTV광고 플랫폼인 ‘크로스타겟TV’를 출시해 운영해 오고 있다. 크로스타겟TV는 IPTV 실시간, VOD, FAST, 어드레서블TV 등 다양한 광고 인벤토리를 통합하여 프로그래머틱 방식으로 캠페인을 운영할 수 있는 플랫폼으로, 국내 최대 CTV광고 인벤토리를 보유하고 있다. 한편 이번 리포트는 모티브인텔리전스 공식 홈페이지에서 무료로 다운로드할 수 있다.