복지부, 세계 금연의 날 맞아 연령별 맞춤 금연 광고 공개

제39회 세계 금연의 날 기념식 개최
올해부터 합성 니코틴도 담배 규제
전자담배 등 니코틴 제품 유해성 전달

보건복지부와 한국건강증진개발원은 29일 서울 여의도 전경련회관에서 '제39회 세계 금연의 날 기념식'을 열고 전자담배를 포함한 니코틴 제품의 유해성을 전달하는 올해 첫 금연 광고를 공개했다.

2026년 1차 금연 광고 포스터 청소년편. 보건복지부

올해 세계 금연의 날 주제는 '화려한 유혹의 실체, 니코틴·담배 중독에 맞서자'다. 청소년과 청년이 니코틴·담배 제품을 매력적으로 인식해 쉽게 시작하도록 유도하는 담배업계의 전략을 폭로하고, 신종 니코틴 제품의 확산과 무분별한 광고 문제에 대응하자는 취지로 선정됐다.

최근 담배산업은 전자담배 등 신종담배에 니코틴 및 담배 제품의 중독성을 높이는 향·맛을 첨가하고 화려한 디자인을 적용해 청소년과 청년의 흡연 진입을 유도하고 있으며, 건강 위험을 과소평가하게 만드는 전략도 함께 구사하고 있다. 질병관리청이 2024년 실시한 청소년건강행태조사에 따르면 청소년의 36.3%가 전자담배로 흡연을 시작했고, 이 가운데 52.9%는 이후 궐련 담배로 전환했다. 세계보건기구(WHO)는 담배 제품의 '매력화 전략'을 차단하고 미래 세대를 니코틴 중독으로부터 보호하기 위한 각국 정부의 적극적인 대응을 강조하고 있다.

기념식에는 이형훈 복지부 제2차관, 김헌주 한국건강증진개발원장, 금연사업 유공자와 관계자 등 약 200명이 참석했다. 금연 문화 확산에 기여한 김금자 금연상담사 외 89명에 대한 금연 유공자 포상과 주제 선포식 등이 진행됐다.

광고는 올해부터 합성 니코틴 제품도 담배로 규제되기 시작한 것을 계기로, 전자담배를 포함한 니코틴 제품의 유해성을 명확히 전달하는 데 초점을 맞췄다. 전자담배 사용 이유와 행태가 연령에 따라 다르다는 조사 결과를 바탕으로 청소년·청년·중장년 맞춤형 시리즈 3편으로 구성됐다. 연령별 전자담배 사용 동기와 그 이면의 위험을 제3자 시선으로 보여줌으로써 흡연자가 스스로 위험성을 인식하도록 기획됐다. '속지 말고 지금 금연'(청소년), '지지 말고 지금 금연'(청년), '착각 말고 지금 금연'(중장년) 문구를 각각 내세웠으며, 이날부터 약 두 달간 방송·SNS·옥외 매체를 통해 송출된다.

온라인 참여 캠페인도 함께 운영한다. 인공지능(AI) 기술을 활용해 'OO말고 금연' 문구로 나만의 금연 포스터를 제작하는 방식으로, 다음달 30일까지 복지부 금연캠페인 공식 사회관계망서비스와 누리집에서 참여할 수 있다.

이형훈 차관은 "최근 전자담배 사용 확산으로 청소년과 청년층의 건강이 위협받고 있다"며 "담배사업법 개정을 계기로 모든 담배 제품에 대한 규제를 차질 없이 적용해 사각지대 없는 금연 정책을 추진해 나가겠다"고 밝혔다.

김헌주 원장은 "담배업계의 마케팅 전략은 미래 세대에게 큰 영향을 미칠 수 있는 만큼 적극적인 대응이 필요하다"며 "모든 담배 제품의 위험성에 대한 사회적 경각심을 높이고 미래세대를 중독으로부터 보호하는 금연 환경을 조성하기 위해 정부와 함께 지속적으로 노력하겠다"고 했다.

곽민재 기자 mjkwak@asiae.co.kr