프랑스인 줄 선 K컬처, 이제 '한국여행 상품'으로 만든다

관광공사, 파리·리옹서 유력 여행업계 대상 세일즈
K뷰티 체험·한식 케이터링 더해 방한 수요 자극

한국관광공사가 한·불 수교 140주년을 계기로 프랑스 현지에서 방한 관광 세일즈에 나섰다.

프랑스 국립 기메 동양 박물관에서 열린 프랑스 B2B 트래블마트. 한국관광공사

한국관광공사는 지난 10일부터 이틀간 프랑스 파리와 리옹에서 '2026 프랑스 B2B 트래블마트'를 열고 현지 여행업계를 대상으로 한국 관광 상품 개발을 위한 상담회를 진행했다고 16일 밝혔다.

이번 행사는 프랑스 내 K컬처 관심을 실제 방한 수요로 연결하기 위해 마련됐다. 공사는 국내 여행사, 지방자치단체, 항공사 등 한국 측 11개 기관과 함께 프랑스 유력 여행업계 관계자 130명을 대상으로 한국 관광 콘텐츠와 상품화 지원 계획을 소개했다.

첫날 파리 행사는 유럽 최대 아시아 전문 국립박물관인 국립 기메 동양 박물관에서 열렸다. 한·불 수교 140주년 기념 한국 특별전 'K-뷰티: 한국의 미' '신라-황금과 신성'과 연계해 한국 관광 홍보 효과를 높였다. 현장에서는 프랑스 지한파 작가 줄리엣 모리오가 전시 도슨트를 맡았고, 한식 케이터링과 피부 진단 등 K뷰티 체험 프로그램도 운영됐다.

리옹에서는 프랑스 남동부 지역 여행업계와의 접점을 넓혔다. 파리 상담회는 바이어와 셀러 간 사전 매칭 방식으로, 리옹 상담회는 바이어들이 상담 부스를 순차 방문하는 '스탬프 랠리' 방식으로 진행됐다.

한국관광 설명회에서는 공사 파리지사의 방한 상품화 지원 계획과 공동 마케팅 추진 방향이 공유됐다. 현지에서 활동하는 한국계 유튜버 '파리지앙 2세'도 연사로 참여해 프랑스인의 시선에서 본 한국 여행 매력을 소개했다.

정선화 한국관광공사 파리지사장은 "한·불 수교 140주년이라는 중요한 외교적 계기를 활용해 프랑스 업계 네트워크를 강화하고자 한다"며 "이번 트래블마트를 통해 성사된 약 160건의 상담을 바탕으로 다양한 신규 방한 상품을 개발하고 유럽 내 방한 시장의 성장을 도모하겠다"고 말했다.

김희윤 기자 film4h@asiae.co.kr