봄철 '잇템' 떠오른 바람막이…아웃도어 업계 소비 공략 분주

ⓒ더네이쳐홀딩스

가벼운 무게와 뛰어난 휴대성을 갖춘 바람막이가 올봄 소비자들의 필수 아이템으로 떠오르고 있다. 아침저녁으로 쌀쌀한 날씨가 이어지면서 기온 변화에 유연하게 대응할 수 있으면서도 스타일링까지 고려한 제품에 대한 수요가 커지는 분위기다.

18일 네이버 데이터랩에 따르면 2월 마지막 주(2월 24일~3월 2일) 50 수준이었던 주간 ‘바람막이’ 키워드 검색량은 한 달 뒤인 3월 마지막 주(3월 24~30일) 기간 내 최고치인 100을 기록하며 두 배 이상 늘었다.

해당 지표는 특정 기간 동안 검색량을 0~100 사이 상대 지수로 환산한 값으로, 수치가 100에 가까울수록 온라인 관심도가 가장 높았음을 의미한다.

패션 플랫폼 무신사 랭킹에서도 이달 14일 오후 6시 기준 인기 검색어 상위권에 ‘바람막이’가 이름을 올리며 소비자 관심이 전방위로 확산되고 있는 것으로 나타났다.

바람막이 인기에 대한 배경으로는 소비자 라이프스타일 변화가 우선 꼽힌다. 2030세대를 중심으로 퇴근 후 도심이나 강변을 달리는 이른바 ‘시티런’ 문화가 확산되면서, 운동 중 체온 변화에 맞춰 손쉽게 벗어 휴대할 수 있는 경량 아웃도어 제품이 주목받고 있다는 분석이다.

출근복과 운동복의 경계가 흐려지는 최근 패션 트렌드 역시 바람막이 인기를 뒷받침하는 요인으로 꼽힌다. 슬랙스나 데님 팬츠와 함께 매치해도 어색하지 않은 초경량 바람막이가 직장인들의 새로운 오피스룩으로 자리 잡으면서, 가방에 간편하게 넣어 다닐 수 있는 콤팩트한 아웃도어 제품이 꾸준한 수요를 얻고 있다.

주목할 점은 바람막이가 단순히 입는 의류를 넘어 필요할 때 꺼내 사용하는 ‘액세서리형 아이템’으로 인식되고 있다는 점이다. 최근 사회관계망서비스(SNS)에서는 바람막이를 작게 접어 가방이나 벨트 고리에 걸어 스타일링하는 방식이 MZ세대 사이에서 주목받고 있다.

업계에서는 휴대성과 스타일을 동시에 갖춘 이러한 흐름이 이어지며 바람막이 인기도 당분간 지속될 것으로 보고 있다.

업계 관계자는 “최근 바람막이에 대한 소비자들의 관심이 높아지면서 주요 브랜드들 역시 관련 제품군을 확대하는 추세”라며 “봄 날씨가 본격화되는 4월에 접어든 만큼 경량성과 활용도, 스타일링까지 모두 갖춘 제품을 중심으로 소비 쏠림이 심화될 것”이라고 말했다.

이처럼 올봄 아웃도어 시장의 핵심 아이템으로 바람막이가 떠오르는 가운데, 각 브랜드도 소비자 수요를 겨냥한 신제품을 잇달아 선보이며 경쟁에 나서고 있다.

먼저 라이프스타일 기업 더네이쳐홀딩스가 전개하는 내셔널지오그래픽 어패럴은 브랜드 모델 나나와 함께한 2026 SS 봄 캠페인 화보를 공개하며 시장 선점에 나섰다.

화보 속 나나가 착용한 ‘라이트팩’ 시리즈는 초경량 저데니아 방풍 소재를 적용해 가벼운 착용감을 강조한 제품이다. 제품을 접어 일체형 포켓에 수납할 수 있는 ‘자가 패커블’ 기능을 더해 별도 파우치 없이도 간편하게 휴대할 수 있다.

함께 공개된 ‘아델리’ 역시 SS 시즌 주력 바람막이로, 접촉 냉감 기능과 UPF 50+ 자외선 차단 기능을 갖춘 소재를 적용해 간절기부터 한여름까지 활용할 수 있도록 했다. 미니멀한 디자인과 세련된 실루엣으로 슬랙스나 스커트 등 일상복과도 자연스럽게 어울린다는 점이 특징이다.

감성코퍼레이션이 전개하는 스노우피크 어패럴도 2026년 SS 시즌 화보를 공개하며 간절기에 활용도 높은 스타일링을 제안했다. 대표 제품인 초경량 나일론 바람막이는 가벼운 착용감과 휴대성을 갖췄으며, 패커블 백으로도 활용할 수 있어 변덕스러운 날씨에 대응하기 좋다.

아웃도어 브랜드 아이더는 초경량 소재와 산뜻한 컬러 구성을 적용한 여성 전용 컬렉션 ‘시어 시리즈’를 업그레이드해 선보였다. 나일론 15D 초경량 소재를 기반으로 자연스러운 비침이 있는 시어 원단 특유의 가벼움과 세련된 실루엣을 결합해 한여름까지 부담 없이 착용할 수 있도록 했다.

내셔널지오그래픽 어패럴 관계자는 “올 봄 소비자들은 단순히 가벼운 옷을 찾는 것을 넘어 휴대성까지 고려한 제품에 대한 관심이 높다”며 “브랜드의 강점인 패커블 기능과 세련된 아웃도어 무드를 결합한 라이트팩과 아델리 시리즈를 통해 봄철 소비자들의 니즈를 적극 공략할 것”이라고 말했다.