[라이프 트렌드&] 웅진씽크빅·YBM 등 1위 올라

브랜드스탁, 1분기 교육 업종 브랜드 순위 발표

교육 업종의 부문별 최고 브랜드는 어디일까. 웅진씽크빅, YBM어학원, 한양사이버대학교 등이 교육 업종 각 부문에서 브랜드가치 1위를 차지한 것으로 나타났다.

브랜드가치 평가사 브랜드스탁의 올해 1분기 BSTI(BrandStock Top Index)에 따르면, 웅진씽크빅은 811.6점을 받아 학습지 부문 1위에 올랐다. 특히 웅진씽크빅은 교육 업종 브랜드 중 유일하게 1분기 ‘대한민국 100대 브랜드 순위’에서도 90위로 순위권에 포함됐으며, 교육 업종 전체에서도 1위를 차지해 최고의 브랜드가치를 입증했다.

학습지 부문 2위인 빨간펜(785.8점) 역시 교육 업종 전체에서 2위를 기록, 교육 업종에서는 여전히 학습지 브랜드가 강세를 보이는 것으로 나타났다.

브랜드스탁 관계자는 “최근 교육 업종은 모바일 러닝 시장 확대로 온라인 브랜드들이 두각을 나타내고 있다”면서도 “하지만 전통적인 학습지 브랜드가 여전히 강세를 보이는 이유는 기존에 쌓아온 브랜드가치가 공고하기 때문”이라고 분석했다.

외국어학원 부문에서는 YBM어학원이 BSTI 687.8점으로 1위를 차지했다. 2위인 파고다외국어학원(463.2점)과 3위 SDA삼육외국어학원(353.1점)을 큰 격차로 따돌리고 있어 당분간 독주 체제가 이어질 전망이다.

사이버대학교 부문에서는 한양사이버대학교(782.7점)가 부동의 1위를 지켰으며, 고려사이버대학교(766점)와 경희사이버대학교(753.6점)가 그 뒤를 이어 각각 2, 3위에 올랐다.

주니어어학원 부문에서는 청담어학원이 BSTI 741.6점을 얻으며 독주하고 있다. 아발론교육(652.8점)과 정상어학원(571.5점)이 그 뒤를 추격하고 있으나, BSTI 지수가 500~600점대에 머물러 1위와는 큰 격차를 보인다.

중고등학원 부문에서는 고려e스쿨(623.8점)이 전통의 강자 종로M스쿨(607점)을 제치고 1위를 차지했다. 교육 출판 부문에서는 시공주니어(647.6점)가 주니어김영사(625.1점)를 누르고 1위에 올랐다.

이 밖에 유아교육 부문의 한국몬테소리, 교복 부문의 스마트학생복, 문구/팬시 부문의 모나미 등도 부문별 브랜드가치 1위에 이름을 올렸다.

브랜드스탁 관계자는 “교육 시장의 브랜드 경쟁이 점차 치열해지고 있다”며 “각 기업은 소비자에게 강력하게 각인될 수 있도록 브랜드가치 제고에 더욱 힘써야 할 것”이라고 조언했다.

한편 BSTI는 국내에서 유통되는 1000여 개 대표 브랜드를 대상으로 산출하는 브랜드가치 평가 모델이다. 브랜드스탁 증권거래소의 모의주식 거래로 형성된 브랜드주가지수(70%)와 소비자조사지수(30%)를 결합해 점수를 매기며, 1000점이 만점이다.

이준혁 중앙일보M&P 기자 lee.junhyuk1@joongang.co.kr