대륙에선 '플레이보이'가 명품브랜드?

한국에서 '플레이보이'라고 하면 성인잡지를 떠올리지만 중국에서 플레이보이의 위상은 사뭇 다르다.

『플레이보이』잡지가 정식 판매가 되지 않는 중국에서 이 회사는 나이키 등 유명 브랜드 기업처럼 '브랜드 장사'로 먹고 살고 있기 때문이다.

16일 포린폴리시 온라인판은 플레이보이의 수입 대부분은 잡지가 아닌 로고 등 라이선스 수입에서 발생한다고 보도했다.

실제로 플레이보이 엔터프라이즈 전 세계 수익 중 40%가 잡지가 정식 출판되지 않는 중국에서 비롯된다. 중국서 나오는 수익을 금액환산하면 5억 달러(6000억원)에 달한다.

96년 중국에서 7000만달러(853억원)의 수입을 올린 플레이보이는 점차 중국 비중을 늘려가고 있다. 96년도 전체 수익에서 25%를 차지했던 중국에의 의존도는 40%까지 늘었다.플레이보이 버니 로고가 들어간 물품의 예는 목욕제품·향수·보석·주류·란제리·스포츠웨어·패션 액서서리·가방 등 다양하다. 중국에서 플레이보이를 대표하는 토끼(버니) 로고는 굴지의 브랜드 기업들과 비견되는 인지도를 자랑한다.

포린폴리시는 "플레이보이 버니(토끼 모양 로고)는 마치 나이키의 표식처럼 잘 알아볼 수 있다"면서 "중국인들의 97%는 이 플레이보이 로고를 인식하고 있어서 인지도가 까르티에·루이비통·크리스찬 디올보다도 앞선다"고 보도했다. 2014년 플레이보이의 라이선스 순위는 세계 150개 회사 중에서 58위를 차지했다.중국 최대 온라인검색 사이트인 바이두(百度) 등에서 플레이보이의 중국어 표기인 '화화공즈(花花公子)'를 검색하면 버니 로고가 붙어 있는 다양한 상품들이 팔리고 있다.

서유진 기자 suh.youjin@joongang.co.kr

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