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흔들리는 나이키 제국

1990년부터 30년 이상 스포츠의류 산업에서 1위 자리를 지켜온 나이키의 입지가 약해지고 있습니다. 지난 2022년 5월부터 1년간 나이키 매출은 512억달러로 아디다스와 룰루레몬을 비롯한 경쟁사에 비해 훨씬 컸습니다. 그러나 HSBC는 올해부터 2026년까지 나이키의 연간 매출 성장률이 경쟁사에 크게 뒤처질 것으로 예상했습니다. 월가 애널리스트들은 지난 2년에 걸쳐 나이키의 2024회계연도와 2025회계연도 수익 전망치를 각각 35%와 약 절반으로 하향조정했습니다.

나이키 주가도 약세를 보이고 있는데요. 작년 뉴욕증시가 약 20%의 수익률을 기록한 반면 나이키 주가는 7% 하락했습니다. 또 올해 들어 약 12% 떨어졌고 1분기에는 다우존스산업평균지수에 속한 종목 중 수익률이 가장 낮은 기업 중 하나였습니다.

현재 나이키 최고경영자(CEO)인 존 도나호는 코로나19 팬데믹 직전에 회사에 합류했는데요. 당시 사내 괴롭힘과 성차별에 대한 직원들의 불만이 폭발한 뒤 고위급 간부 상당수가 퇴임해 이미 분위기가 어수선한 상황이었습니다.

이런 가운데 도나호는 팬데믹 기간 동안 매출 감소를 막기 위해 신상품을 출시하는 대신 에어포스1과 같이 과거에 큰 인기를 누렸던 제품의 색상과 디자인을 일부 변경해 출시했습니다. 수집용 운동화 데이터 분석업체인 알탄인사이트에 따르면 2019년부터 작년까지 나이키의 스니커즈(SNKR) 앱에서 에어조던1 하이 판매량은 두 배, 나이키 덩크 로우는 세 배 늘었습니다.