"알프스에 치킨집이 웬 말"…'미식의 나라' 뿔났다 [글로벌 pick]

해발 2천123ｍ 스키장에 KFC 개장
이탈리아서 갑론을박

[한국경제TV 김현경 기자]

유네스코 세계자연유산으로 지정된 이탈리아 알프스산맥의 유명 스키장에 미국 패스트푸드 체인 KFC 매장이 들어서는 것을 두고 현지에서 논란이 일고 있다. 이탈리아의 전통 음식문화와 산악 경관을 훼손할 수 있다는 반발이 거세지면서 법적 대응 가능성까지 제기됐다.

9일(현지시간) 영국 일간 가디언에 따르면 KFC는 오는 12월 5일 이탈리아 북동부 돌로미티 지역의 스키 리조트 두 곳에 신규 매장을 개장할 계획이다.

돌로미티는 날카롭고 웅장한 봉우리와 절벽, 초원, 호수 등이 어우러져 관광객들에게 인기가 있는 곳으로, 2009년 유네스코 세계자연유산에 등재됐다.

매장이 들어설 곳은 코르티나 담페초와 마돈나 디 캄피글리오다. 코르티나 담페초 스키장에는 해발 2천213m 지점에, 마돈나 디 캄피글리오에는 해발 1천700m에 각각 매장이 마련된다.

KFC는 이번 스키장 진출을 통해 기존의 충성도 높은 Z세대 고객뿐 아니라 젊은 가족과 산악 스포츠 애호가 등으로 소비층을 확대한다는 구상이다.

마르지아 파레 이탈리아 KFC 마케팅 최고 책임자는 "이번 프로젝트는 KFC의 진화를 상상하는 방법을 완벽하게 보여주는 것"이라며 "사람들을 계속 놀라게 하고, 아무도 KFC를 발견할 수 있을 것으로 기대하지 않는 장소에 도달하고, 우리를 특별하게 만드는 것을 포기하지 않는 것"이라고 강조했다.

이탈리아에서는 스키장 이용 비용이 해마다 상승하고 있어 상대적으로 저렴한 식사를 원하는 관광객들에게 패스트푸드 매장이 인기를 끌 수 있다는 전망도 나온다.

그러나 현지 음식문화와 자연환경 보존을 중시하는 인사들은 KFC의 진출을 강하게 비판하고 있다.

코르티나 담페초 스키장이 있는 팔로리아 산의 인프라를 관리하는 회사인 팔로리아 스파의 대주주 알베리코 자르디니는 "코르티나의 가장 아름다운 곳에 프라이드치킨을 파는 패스트푸드점이 있다고 상상하는 것만으로도 황당하고 부끄럽다"고 비난했다.

그는 팔로리아 스파의 경영진에 이 사업을 중단하지 않으면 법적 조치를 취하겠다고 경고하는 서한을 보냈다고 말했다.

이탈리아 고급 식품점 체인 잇탈리(Eataly)의 창립자인 오스카 파리네티는 "우리는 신선한 와인 한 잔과 살라미(이탈리아식 소시지) 한 조각 대신 프라이드치킨을 먹고 있다"고 지적하면서 "적은 재료와 훌륭한 농산물로 만드는 요리 등 우리의 자산을 인정할 필요가 있다"고 주장했다.

지역 의회 관계자인 파올라 데마그리 역시 KFC 입점을 두고 산악 지역의 정체성이 상업적 이익에 밀려나고 있다는 취지로 비판했다.

반면 패스트푸드 매장 하나를 두고 지나치게 민감하게 반응할 필요는 없다는 목소리도 나온다.

이 지역에서 가장 오래된 산악협회의 회장인 크리스티안 페라리는 "우리는 프라이드치킨에 전혀 반대하지 않는다"며 "이것이 우리가 가장 걱정해야 할 문제가 확실한가?"라고 말했다.

김현경기자 khkkim@hankyungtv.com