침구 하나로 몽환적 분위기...‘드림코어’ 내세운 키르시홈 [제3회 대한민국 AI 광고 대상]

패션 브랜드 키르시 감성 담은 침구 컬렉션
다양한 색상·패턴 조합해 나만의 침실 완성

홈 라이프스타일 브랜드 키르시홈 대표 제품 ‘더블 프릴 핑크’ 차렵이불. (키르시홈)

침구 하나만 바꿔도 방 안 분위기가 달라진다. 평범한 침실에 화사한 색감과 무늬를 더하면 나만의 개성이 담긴 특별한 공간으로 탈바꿈한다. 패션 브랜드 키르시(KIRSH)의 감성을 침실로 옮긴 홈 라이프스타일 브랜드 키르시홈이 주목하는 변화다. 단순히 잠을 자기 위한 침구를 넘어 자신의 취향과 감정을 표현하는 인테리어 아이템을 제안한다.

키르시홈은 매경미디어가 주최하는 제3회 대한민국 AI 광고 대상에 참가해 침구로 달라지는 공간과 기분을 표현한 광고를 모집한다. 캠페인 주제는 ‘침구를 바꾸면 기분도 달라진다(Change Your Bedding, Change Your Mood)’다. 생성형 인공지능(AI)을 활용해 평범한 일상이 달콤한 꿈처럼 바뀌는 순간을 영상으로 구현하는 게 목표다. 키르시홈 특유의 사랑스럽고 포근한 분위기를 독창적으로 전달하는 능력이 관건이다.

키르시홈은 체리 로고로 잘 알려진 패션 브랜드 키르시의 디자인 감성을 침실과 일상 공간으로 확장한 브랜드다. 1988년부터 침구 제조 전문성을 쌓아온 한빛채의 기술력과 노하우를 바탕으로 탄생했다. 패션 브랜드만의 개성 있는 디자인에 침구 전문기업의 제조 역량을 결합한 점이 특징이다. 지난 10월에는 온라인 편집숍 29CM를 통해 첫 침구 컬렉션을 선보이며 시장 공략에 나섰다.

주요 소비층은 자신만의 공간을 꾸미는 데 관심이 많은 20~30대다. 자취방이나 첫 독립 공간, 신혼집 등을 꾸미며 디자인뿐 아니라 촉감과 품질까지 중요하게 생각하는 소비자를 겨냥했다. 키르시홈은 침구를 단순한 생활용품이 아니라 취향에 따라 자유롭게 조합할 수 있는 라이프스타일 아이템으로 바라본다. 브랜드 슬로건 역시 ‘당신의 달콤한 날들을 위해(For Your Sweet Days)’다.

제품 종류도 다양하다. 대표 제품은 차렵이불과 베개커버, 하트쿠션이다. 여기에 누비패드와 매트리스커버 등을 조합해 자신만의 침실을 완성할 수 있다. 디자인은 볼드 스트라이프와 프렌치 스트라이프, 스위트 체리, 빈티지 체크, 미니 도트, 씬 스트라이프 등 다양하다. 화이트와 핑크 색상의 더블 프릴 모달 제품까지 총 8종을 선보인다. 체리와 하트, 줄무늬 등 키르시 특유의 사랑스러운 디자인이 특징이다.

서로 다른 색상과 무늬를 자유롭게 조합하는 믹스앤매치도 강점이다. 같은 디자인의 이불과 베개커버를 맞춰 통일감을 주거나, 체크와 스트라이프 등 다른 패턴을 섞어 개성 있는 분위기를 연출할 수 있다. 하트쿠션과 프릴 장식으로 침실에 포인트를 더하는 방식도 가능하다. 소재는 모달과 순면 등을 활용해 부드러운 촉감과 편안함을 강조했다. 오랜 침구 제조 경험을 바탕으로 디자인과 품질을 함께 고려했다는 게 회사 측 설명이다.

키르시홈 로고

이번 AI 광고 공모전의 핵심 콘셉트는 ‘드림코어’다. 꿈속에 들어온 듯한 몽환적이고 초현실적인 분위기를 활용해 키르시홈의 사랑스럽고 포근한 이미지를 표현하는 과제다. 평범한 침실이 동화 속 공간으로 바뀌거나, 침구를 바꾸는 순간 주변 풍경이 환상적으로 변하는 장면 등을 활용할 수 있다.

키르시홈이 제시한 연출 예시도 눈길을 끈다. 파스텔톤의 몽환적인 풍경 속에 신비로운 집이 나타나고, 문을 열면 키르시홈 침구로 꾸며진 아늑한 침실이 펼쳐지는 방식이다. 인물이 하트쿠션을 끌어안고 공중으로 떠오르거나 꿈속을 유영하는 듯한 장면도 제안했다. 실제 제품의 디자인과 색감을 유지하고, 광고 후반부에는 키르시홈 브랜드명과 로고를 명확히 노출해야 한다.

키르시홈이 광고를 통해 전달하려는 메시지는 분명하다. 침구를 바꾸는 작은 선택만으로 일상의 분위기와 기분을 새롭게 만들 수 있다는 의미다. 화려한 시각효과에 그치지 않고 키르시홈 특유의 디자인과 자유로운 침실 스타일링을 얼마나 매력적으로 보여주느냐가 중요하다. 제3회 대한민국 AI 광고 대상 참가 희망자는 공식 홈페이지에서 키르시홈의 브랜드 과제를 확인한 뒤 11월 30일까지 작품을 제출하면 된다.