정수리 유분·냄새 싹...동국제약 야심작 ‘마데카 정수리를 닦자’ [제3회 대한민국 AI 광고 대상]

패드 한 장으로 간편한 두피 관리
유분 관리부터 모발 볼륨 개선까지

동국제약이 지난해 9월 선보인 ‘마데카 정수리를 닦자’. (동국제약)

바쁜 아침 출근 준비를 하거나 운동을 마친 뒤 머리를 감을 시간이 없을 때가 있다. 정수리에 유분이 쌓여 머리카락이 축 처지거나 불쾌한 냄새가 신경 쓰이는 순간도 적잖다. 동국제약이 이런 일상 속 고민을 해결하기 위해 선보인 제품이 ‘마데카 정수리를 닦자’다. 물 없이 패드 한 장으로 두피 유분과 냄새를 관리하고 모발 볼륨까지 살릴 수 있는 신개념 두피 케어 제품이다.

동국제약은 매경미디어가 주최하는 제3회 대한민국 AI 광고 대상에 참가해 마데카 정수리를 닦자의 다양한 활용도를 알리는 광고를 모집한다. 생성형 인공지능(AI)을 활용해 제품의 특징과 장점을 소비자에게 쉽고 재미있게 전달하는 게 목표다. 누구나 경험할 법한 두피 고민을 독창적인 영상으로 풀어내는 능력이 관건이다.

동국제약은 마데카솔·인사돌 등으로 잘 알려진 제약사다. 오랜 기간 의약품 분야에서 쌓은 기술력과 브랜드 신뢰를 바탕으로 최근 헬스·뷰티 영역까지 사업을 넓히는 중이다. 지난해 9월 선보인 마데카 정수리를 닦자 역시 일상 속 소비자의 불편함을 해결하는 데 초점을 맞춘 제품이다. 물 없이 사용할 수 있어 두피가 쉽게 기름지거나 머리를 감기 어려운 상황에서 간편하게 활용할 수 있다.

가장 큰 특징은 패드 형태다. 기존 두피 유분 제거용 파우더나 스프레이는 사용량을 조절하기 어렵고 가루 날림, 백탁현상 등 불편함이 있었다. 반면 마데카 정수리를 닦자는 정수리와 가르마, 앞머리 등 필요한 부위를 직접 닦아 관리할 수 있다. 두피에 사용하기 편한 큰 크기로 제작됐으며, 양면을 서로 다른 소재로 구성했다. 한쪽은 부드러운 순면으로 세밀한 클렌징을 돕고, 다른 쪽은 엠보싱 소재로 두피 마사지 효과를 제공한다. 상큼한 시트러스와 은은한 플로럴향도 더했다.

성분에도 공을 들였다. 동국제약의 병풀추출물과 식물 유래 성분을 함유해 두피 진정과 보호를 돕는다. 숯과 실리카, 징크리시놀리에이트 성분은 두피 유분과 정수리 냄새 제거에 도움을 준다. 단순히 유분을 닦아내는 데 그치지 않고 두피 관리와 헤어 스타일링을 동시에 할 수 있도록 설계한 제품이다.

제품 효과는 인체적용시험을 통해 확인했다는 게 회사 측 설명이다. 동국제약에 따르면 지난해 2~3월 피엔케이피부임상연구센타에서 22명을 대상으로 진행한 시험에서 사용 직후 두피 진정과 유분 개선, 정수리 모발 볼륨 개선 및 냄새 감소 효과가 확인됐다. 32명을 대상으로 한 피부 자극 시험도 완료했다.

이번 AI 광고 공모전의 핵심 과제는 마데카 정수리를 닦자가 필요한 다양한 상황을 효과적으로 표현하는 것이다. 출근길이나 운동 직후, 중요한 약속을 앞둔 순간처럼 머리를 감기 어렵지만 두피 관리가 필요한 일상을 광고 소재로 활용할 수 있다. 특히 패드 한 장으로 정수리 유분과 냄새를 관리하고 모발 볼륨을 살릴 수 있다는 제품의 차별점을 소비자가 직관적으로 이해하도록 전달하는 게 중요하다.

동국제약 관계자는 “마데카 정수리를 닦자는 두피 세정과 모발 볼륨 개선 효과를 동시에 제공한다”며 “일상에서 간편하게 두피 케어와 스타일링을 할 수 있다는 점이 특징”이라고 설명했다.

제3회 대한민국 AI 광고 대상 참가 희망자는 공식 홈페이지에서 동국제약의 브랜드 과제를 확인한 뒤 11월 30일까지 작품을 제출하면 된다.