"야구장 '치맥 국룰' 뒤집어졌다" 기름진 음식 대신 깔끔하게 즐긴다는 新먹거리

'육회·물회 세트' 1위 등극
"2030, 신선식품·미식 선호"

프로야구 경기장에서 '치맥(치킨과 맥주)'이 '육회·물회'에 왕좌를 내어주는 등 배달 음식 지형도가 급변했다.

6일 배달 플랫폼 요기요에 따르면 올해 야구장 포장·배달 메뉴 점유율 1위는 '육회·물회 세트'(26.9%)였다. 2위는 '고추튀김'(11.2%), 3위는 한때 야구장 대표 메뉴였던 '치킨'(10.5%)이었다.

오랜 기간 야구장 먹거리의 절대 강자였던 '치맥'이 지고 한층 다양해진 이색 메뉴들이 그 자리를 채웠다. 실제로 요기요가 올해 야구장 음식 관련 사회관계망서비스(SNS) 빅데이터를 분석한 결과를 보면 SNS상에서도 야구 음식으로 가장 많이 언급된 메뉴는 '육회/육회바른연어'였다.

요기요는 "20·30 세대를 중심으로 한 야구장 관람 문화의 변화를 명확히 보여준다"며 "기름진 음식 대신, 야외에서도 깔끔하게 즐길 수 있고 인증사진을 남기기 좋은 신선 식품이나 고품질 미식이 야구장 인기 메뉴로 급부상한 것"이라고 분석했다. 아울러 무더운 날씨에도 진행되는 야구의 특성상 시원하고 감칠맛을 자랑하는 물회·육회 세트가 야구팬들의 입맛을 사로잡은 것이란 풀이도 나온다.

젠슨황 엔비디아 최고경영자(CEO)가 서울 잠실야구장에서 BBQ치킨을 먹고 있다. 제너시스BBQ 제공.

요기요는 SSG 랜더스필드(인천)와 키움 고척스카이돔(서울) 등 주요 구장에서 포장 주문 및 좌석 배달 서비스를 적극적으로 운영하고 있다. 올해 들어 최근까지 야구장 내 요기요 포장·배달 이용률은 지난해 같은 기간 대비 37.3%나 증가했다. 야구장을 찾는 이들이 증가하면서 인기 매장의 대기 시간이 길어졌기 때문에, 경기의 흐름을 놓치지 않으면서 편하게 음식을 즐기려는 팬들이 늘어남에 따라 스마트 주문 서비스 이용률이 급증한 것으로 보인다.

이처럼 야구장 미식 지형도가 변화하는 등 야구장이 단순한 스포츠 경기를 보는 장소를 넘어 다채로운 먹거리와 엔터테인먼트가 결합하는 종합 미식·문화 공간으로 탈바꿈하는 양상을 보인다는 분석이 나온다. 요기요는 "천편일률적인 '치맥 공식'에서 벗어나 각자의 취향에 맞춘 다채로운 '야푸'(야구 푸드·야구를 보면서 먹는 음식)를 즐기는 문화가 정착하는 모습"이라며 "응원의 열기와 고급화한 미식을 동시에 만끽하는 새 관람 문화가 한국 야구의 역대급 흥행을 이끄는 주요 동력 가운데 하나로 작용하고 있다"라고 설명했다.

구나리 기자 forsythia26@asiae.co.kr