업계 1위 하이뮨·메가커피, AI 검색에선 4위로 밀려 [재계톡톡]

단백질음료 시장 1위 ‘하이뮨’과 프랜차이즈 커피 매장 수 1위 ‘메가MGC커피’가 인공지능(AI) 검색에서는 나란히 4위에 그쳤다는 조사 결과가 나왔다. AI 브랜드 분석 전문기업 에이아이빅스랩은 챗GPT·제미나이·퍼플렉시티·클로드 등 4대 생성형 AI를 대상으로 F&B·프랜차이즈 30개 카테고리, 715개 브랜드의 AI 브랜드 경쟁력 지수 ‘AIBIX(AI Brand Index)’를 공개했다. 측정은 7월 20일부터 8월 4일까지 진행됐다.

결과는 뜻밖이었다. 단백질음료 시장 1위인 일동후디스 하이뮨은 AIBIX 프로틴 식품 카테고리 종합 순위에서 4위에 머물렀다. 메가MGC커피도 마찬가지다. 국내 커피 프랜차이즈 가운데 매장 수가 가장 많지만 AIBIX 종합 순위는 4위였다.

이번 조사에서 30개 카테고리 중 20개가 AI 플랫폼별로 1위 브랜드가 달랐다. 컵라면은 챗GPT·클로드에서 신라면컵이, 제미나이·퍼플렉시티에서는 육개장 사발면이 각각 선두였다. 일반소주에서도 참이슬과 진로가 AI에 따라 엇갈렸다. 715개 브랜드 가운데 127개(17.8%)는 4개 AI 모두에서 단 한 번도 언급되지 않았다.

김준현 에이아이빅스랩 대표는 “온라인에 축적된 최신 정보와 추천 근거가 AI 노출에 영향을 미친다”며 “기업은 자사 브랜드가 어느 AI에서, 어떤 질문에서 밀리는지부터 확인해야 한다”고 말했다.

[노승욱 기자]

[본 기사는 매경이코노미 제2372호(2026.08.12~08.18일자) 기사입니다]

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