[오늘의신상]품절대란템 2탄 온다…세븐일레븐 '신동엽 블랙서클MAX'

가성비 위스키의 진화
오는 16일 단독으로 선봬

세븐일레븐이 지난해 '품절대란'을 일으켰던 가성비 위스키 '블랙서클'의 업그레이드 버전인 '블랙서클MAX'를 오는 16일 단독 출시한다고 13일 밝혔다.

세븐일레븐은 지난해 '셀럽IP 전문회사 메코이'와 협업해 방송인 신동엽과 함께 개발한 '블랙서클 위스키'를 선보였다. 평소 애주가로 잘 알려진 신동엽이 원액 시음부터 패키지 디자인까지 상품 개발 전 과정에 직접 참여한 것이 특징이다. '블랙서클 위스키'는 출시와 함께 세븐앱 인기 검색어 1위, 당일픽업 판매 1위, 위스키 카테고리 매출 1위를 기록했고 현재까지 80만여 병이 판매됐다. 지난해 세븐일레븐 위스키 매출도 전년 대비 30% 증가했으며, 올해(1월1일~7월10일)도 전년 동기 대비 17% 신장세를 이어가고 있다.

신동엽 블랙서클MAX출시. 세븐일레븐

세븐일레븐은 늘어나는 프리미엄 가성비 위스키 수요 공략과 "더 깊은 풍미의 블랙서클도 마셔보고 싶다"는 고객 의견을 반영해 후속 상품 개발에 착수했다. 기존 블랙서클의 강점은 유지하면서 원액과 풍미를 한층 업그레이드한 프리미엄 버전 '블랙서클MAX'를 완성했다.

'블랙서클MAX(2만3900원)'는 스코틀랜드의 세계적인 위스키 기업에서 생산을 진행했으며, 위스키의 풍미를 결정하는 핵심 요소인 몰트 함량을 극대화하고 위스키 본연의 맛을 느낄 수 있는 알코올 도수 40도를 채택해 기존 상품보다 한층 진한 풍미를 구현한 것이 특징이다.

상품 개발 과정에는 방송인 신동엽이 다시 한번 참여했다. 다양한 원액을 직접 시음하고 맛의 방향성을 함께 고민하며 누구나 부담 없이 즐길 수 있으면서도 위스키 애호가까지 만족할 수 있는 풍미 구현에 집중했다.

세븐일레븐은 블랙서클MAX 출시를 기념해 신동엽의 시그니처를 새긴 전용 글라스를 케이스에 함께 패키징해 한정 수량으로 증정한다. 전용 글라스는 니트, 온더락, 하이볼 등 다양한 음용 방식에 모두 활용할 수 있는 올인원 디자인으로 소장 가치를 높였다. 또한 이달 말일까지 삼성, 현대, 우리, 하나카드와 네이버페이, 토스페이로 결제 시 10% 현장 할인 혜택도 제공한다.

송승배 세븐일레븐 음료주류팀 담당 MD는 "블랙서클은 합리적인 가격과 높은 품질을 앞세워 편의점 위스키 시장의 새로운 기준을 제시한 상품"이라며 "블랙서클MAX는 더욱 뛰어난 원액과 깊어진 풍미로 가성비를 넘어 '가치소비'를 만족시키는 대표 위스키가 될 것으로 기대한다"고 말했다.

한예주 기자 dpwngks@asiae.co.kr