유니클로 입고 아사히맥주 마시며 도쿄 거리서 '찰칵' "노재팬이 뭐예요?" 달라진 소비풍경

'불매 적극 참여' 41.9%→8.6% 급감
"개인의 선택과 취향 문제" 이유 많아

국내에서 한때 확산했던 일본 제품 불매 운동인 '노재팬(No Japan)'의 열기가 빠르게 식고 있다는 조사 결과가 나왔다. 불매 운동에 적극 참여하겠다는 응답은 약 5년 만에 5분의 1 수준으로 줄었고, 오히려 '예스재팬(Yes Japan)' 분위기라는 인식이 더 우세해졌다.

8일 시장조사 전문기업 엠브레인 트렌드모니터가 전국 만 19~59세 남녀 1000명을 대상으로 실시한 '2026 일본 제품 및 콘텐츠 소비 관련 인식 조사'에 따르면 일본 제품 불매 운동에 '지속해서 적극적으로 참여하겠다'는 응답은 2020년 12월 41.9%에서 올해 5월 8.6%로 크게 감소했다. 반면 '이제는 별로 참여할 의향이 없다'는 응답은 같은 기간 10.2%에서 42.7%로 4배 이상 늘었다.

불매 운동 참여를 중단하겠다는 응답은 20대와 30대에서 각각 55.6%, 47.2%로 나타났다. 40대와 50대는 각각 35.6%, 32.4%로 집계됐다. 반면 불매 운동을 계속하겠다는 응답은 40대가 12.4%, 50대가 10.4%로 20대(4.4%)와 30대(7.2%)보다 높았다. 젊은 세대일수록 불매 운동에 대한 관심이 더 빠르게 옅어지고 있는 모습이다.

'노재팬' 힘 잃고 '예스재팬' 부상…일본 소비 거부감 크게 줄어

참여 의지가 줄어든 이유로는 '제품 구매는 개인의 선택과 취향의 문제'라는 응답이 33.7%(복수응답)로 가장 많았다. '관심이 없어지고 무뎌졌다'는 응답이 28.4%로 뒤를 이었다.

사회관계망서비스(SNS)에서 다른 사람의 일본 여행이나 일본 제품 구매 인증 게시물을 봐도 거부감이나 불편함을 느끼지 않는다는 응답자가 55.2%인 점도 같은 맥락으로 해석된다.

'일본 제품 불매 운동이 계속돼야 한다'는 응답자 비율도 2022년 42.0%에서 2024년 21.6%, 올해 15.1%로 꾸준히 감소했다. 전체 응답자의 43.1%는 현재 분위기가 '노재팬'보다 '예스재팬'에 가깝다고 답했다.

일본 맥주 수입량이 불매 운동 이전 수준을 넘어 증가세를 이어가고 있다. 사진은 기사의 내용과 직접 관련 없음. 문호남 기자

불매 열기 식자 일본 브랜드 '부활'…맥주·유니클로 동반 질주

앞서 노재팬 운동은 2019년 일본의 대(對)한국 수출규제를 계기로 전국적으로 번졌다. 당시 일본 제품 불매와 일본 여행 자제 분위기가 확산하면서 유니클로를 비롯한 일본 의류 브랜드와 일본 맥주, 일본 자동차 판매도 직격탄을 맞았다.

하지만 최근에는 분위기가 반전됐다. 이러한 변화는 각종 지표에서도 확인된다.

식품의약품안전처의 '2026년 수입식품 등 검사연보'에 따르면 지난해 일본 맥주 수입량은 전년보다 22% 증가한 10만322t으로 집계됐다. 일본 맥주 수입량이 연간 10만t을 웃돈 것은 사상 처음이다. 2019년 노재팬 여파로 5만860t까지 급감했던 수입량은 7년 만에 불매 운동 이전 수준을 훌쩍 넘어섰다.

의류 시장에서도 일본 브랜드의 존재감이 다시 커졌다. 와이즈앱·리테일에 따르면 올해 5월 유니클로의 월간 결제 추정액은 3235억원으로 전년 동월 대비 93% 급증하며 역대 최대치를 기록했다. 2022년 5월 결제액인 526억원과 비교하면 4년 만에 6배 이상 성장한 수치다.

일본 향한 인식 변화…여행도 꾸준한 인기

이러한 변화의 배경에는 일본에 대한 인식 변화와 양국 간 교류 확대가 영향을 준 것으로 보인다.

지난 2월 일본 신문통신조사회가 발표한 '대일 미디어 여론조사' 결과를 보면 일본에 호감을 느낀다고 답한 한국인은 56.4%로 집계됐다. 2014년 조사 시작 이후 처음으로 50%를 넘긴 수치다.

실제 양국 간 인적 교류는 코로나19 방역 완화 이후 급증해 2024년 1200만명, 지난해에는 1300만명을 넘어서는 등 여행 수요도 꾸준히 증가하고 있다.

최영 인턴기자 zero02@asiae.co.kr