아이유는 3년 내리 '대한민국 대표 광고모델'… 남성은 박보검

MAD STARS 설문조사, 광고인이 뽑아
고윤정·박지훈 신인부문 남녀 이름 올려
이수지·김선태, 크리에이터 부문 1위

광고업계 종사자와 전문가들, 이른바 '광고쟁이'들이 뽑은 올해 대한민국 대표 광고모델은 누구일까?

가수 겸 배우 아이유와 배우 박보검이 국내 광고·마케팅 업계 종사자들이 선정한 '2026 대한민국 대표 광고모델'에 이름을 올렸다.

부산국제마케팅광고제는 지난 3월부터 두 달간 국내 광고·마케팅 업계 종사자를 대상으로 실시한 설문조사 결과 아이유와 박보검이 각각 여성과 남성 대표 광고모델 1위로 선정됐다고 7일 알렸다.

아이유. [이미지출처=EDAM엔터테인먼트]

박보검. [이미지출처=THEBLACKLABEL]

이번 조사는 실제 광고 캠페인 기용 가능성과 브랜드 영향력, 대중적 파급력 등을 기준으로 현직 광고·마케팅 종사자들이 직접 추천하는 방식으로 진행됐다. 대표 광고모델과 신인 광고모델, 크리에이터 등 3개 부문에서 남녀 각 1명을 선정했다.

아이유는 2024년부터 3년 연속 대표 여성 광고모델에 선정됐다. 최근 드라마와 음악 활동을 이어가며 꾸준한 대중성과 브랜드 경쟁력을 인정받았다는 평가를 받았다.

박보검은 올해 처음으로 대표 남성 광고모델에 선정됐다. 드라마와 예능, 차기작 활동 등을 통해 폭넓은 활약을 이어가며 브랜드 신뢰도와 안정감을 갖춘 모델이라는 평가를 얻었다.

두 사람은 올해 중국 광고 전문 매체 '중국광고'가 현지 광고인을 대상으로 실시한 조사에서도 한국을 대표하는 여성·남성 광고모델 1위에 선정됐다.

신인 광고모델 부문에서는 배우 고윤정과 박지훈이 각각 여성과 남성 부문 1위를 차지했다. 크리에이터 부문에서는 방송과 디지털 콘텐츠에서 활동 중인 이수지와 '충주맨'으로 알려진 김선태가 선정됐다.

박태열 부산국제마케팅광고제 집행위원장은 "이번 조사는 광고·마케팅 현장에서 활동하는 전문가들이 실제 캠페인 활용 가능성과 브랜드 영향력을 종합적으로 고려해 선택한 결과라는 점에서 의미가 있다"고 말했다.

문화체육관광부와 부산시가 후원하는 2026 부산국제마케팅광고제는 'AMPLIFY, 가능성을 증폭하라'를 주제로 오는 8월 26일부터 28일까지 부산 해운대 일대에서 열린다.

영남취재본부 김용우 기자 kimpro7777@asiae.co.kr