삼성 TV, 1분기 글로벌 시장 점유율 1위 달성

매출 점유율 31.3% 기록
프리미엄·초대형 독주 지속

삼성전자가 올해 1분기 글로벌 TV 시장에서 매출 기준 30%가 넘는 점유율을 기록하며 시장 지배력을 공고히 했다.

삼성전자의 마이크로 RGB TV 제품 이미지. 삼성전자

4일 시장조사업체 옴디아에 따르면 삼성전자는 올해 1분기 글로벌 TV 시장에서 매출 기준 31.3%의 점유율을 기록했다. 이는 전년 동기 대비 1.3%포인트 상승한 수치로, 2위 업체와 2배 이상의 격차를 보였다.

이 같은 성과는 프리미엄 및 초대형 시장에서의 판매가 뒷받침된 결과다. 2500달러 이상 프리미엄 TV 시장에서 매출 기준 53.4%의 점유율을 기록하며 견고한 1위를 유지했다. 1500달러 이상 시장에서도 50.1% 점유율을 기록해 1위를 달성했다. 75형 이상 초대형 시장에서도 매출 기준 31.6%의 점유율을 달성했다. 98형, 100형 제품 등의 판매 호조로 80형 이상 시장에서도 매출 기준 29.7%의 점유율을 달성했다.

유기발광다이오드(OLED) TV 시장에서의 성장세도 가파르다. 삼성전자의 OLED TV는 전년 동기 대비 판매량이 28.8% 증가하며, 매출 기준 40.1% 점유율을 달성했다. 2022년 출시 이후 꾸준히 성장해 누적 판매량 500만대를 돌파했다. 특히, 북미 시장에서는 매출 기준 46.1% 점유율로 1위를 달성하며 제품 우수성을 입증했다.

삼성전자는 연초 미국 라스베이거스에서 열린 세계 최대 규모 정보통신기술(ICT) 전시회 'CES'를 통해 올해를 'AI TV의 대중화 시대의 원년'으로 선언한 바 있다. 기존 마이크로 RGB(적·녹·청) TV·OLED·네오 퀀텀닷발광다이오드(QLED) 등 프리미엄 TV 라인업뿐 아니라 신규 미니 발광다이오드(LED)와 초고화질(UHD)을 포함한 보급형 라인업까지 올해 출시하는 모든 TV 모델에 혁신 AI 기능을 탑재했다.

삼성전자 TV에는 통합 AI 플랫폼 '비전 AI 컴패니언(Vision AI Companion)'이 탑재됐다. 비전 AI 컴패니언은 TV 시청 중인 사용자에게 AI 기술 기반으로 최적화된 답변과 정보 등 인사이트를 제공해, 즐겁고 편리한 시청 경험을 제공한다. 사용자는 TV 시청 시 음성 명령만으로 콘텐츠 관련 정보를 찾아보거나 필요한 정보를 즉시 탐색할 수 있다.

특히 올해 출시한 TV 신제품 라인업에는 AI가 실시간으로 축구 경기 장면을 분석해 또렷한 색감의 화질을 제공하고 공의 미세한 움직임까지 정밀하게 표현하는 'AI 축구 모드 프로'를 탑재해 한층 강화된 시청 경험을 제공한다. 또, 영상 속 대사, 배경 음악, 효과음 등 다양한 사운드를 실시간으로 분석해 자동으로 최적화하는 기능인 'AI 사운드 컨트롤 프로'도 탑재해 콘텐츠 몰입도를 높였다.

권현지 기자 hjk@asiae.co.kr