비커밍-에이아이루트, 생성형 AI 검색 분석 솔루션 ‘아이보라’ 고도화

최근 생성형 인공지능(AI)을 활용한 대화형 검색 서비스가 대중화하면서 ‘GEO 마케팅 기술’이 새로운 디지털 솔루션으로 떠오르고 있다. 기존의 키워드 나열식 포털 검색에 맞춘 홍보 방식이 아닌, AI 엔진이 브랜드를 인용하고 추천하도록 유도하는 기술이다.

브랜드 마케팅 기업 (주)비커밍(BCOMING, 대표 고은비)이 AI 솔루션 기업 에이아이루트(AIROOT, 대표 양사열)와 생성형 AI 검색 환경 대응 및 GEO(Generative Engine Optimization) 기반 AI 마케팅 사업 협력을 위한 전략적 업무협약(MOU)을 체결했다.

양사는 이번 협약을 통해 GEO 모니터링 솔루션 '아이보라(AIVORA)'의 분석 체계와 AI 검색 데이터 구조를 공동으로 고도화한다. 최근 검색 시장은 기존 SEO(Search Engine Optimization) 중심 구조에서 생성형 AI 기반 답변형 검색 환경으로 빠르게 변화하고 있다. 이에 따라 브랜드 가시성(Visibility), 인용 구조(Citation), 선택 구조(Selection)를 분석·최적화하는 GEO 전략의 중요성이 커지고 있다.

비커밍은 2014년부터 브랜드 전략과 IMC 통합 마케팅을 운영해온 기업으로, 최근 GEO·SEO·AEO 기반 브랜드 전략과 콘텐트 구조 설계, 디지털 퍼포먼스 등을 아우르는 AI 마케팅 사업을 확대하고 있다.

에이아이루트는 AX 전략 수립부터 AWS 비용 혁신, AI 검색 엔진 노출까지 기업의 AI 전환을 지원하는 AI 솔루션 기업이다. 챗지피티(ChatGPT), 재미나이(Gemini), 퍼블릭시티(Perplexity) 기반 GEO 모니터링 기술과 AI 데이터 분석 구조를 중심으로 다양한 AI 프로젝트를 수행하고 있다.

양사는 협약을 통해 개발된 아이보라를 기반으로 생성형 AI 검색 환경에서 브랜드의 AI 가시성, 인용 구조, 선택 구조, 콘텐트 기여도를 분석·측정할 수 있는 GEO 모니터링 프레임워크를 강화할 예정이다.

해당 솔루션은 주요 생성형 AI 채널에서 브랜드가 실제 AI 답변에 어떤 방식으로 인용·추천되는지 데이터 기반으로 분석할 수 있도록 설계됐다. 또한 브랜드 노출 구조와 GEO 성과 데이터를 실시간으로 분석해 AI 검색 환경 내 브랜드 경쟁력과 콘텐트 영향력을 측정할 수 있도록 지원한다.

고은비 비커밍 대표는 "AI가 브랜드를 선택하는 시대가 본격화하고 있다"며 "아이보라를 통해 생성형 AI 환경에서 브랜드가 어떻게 인용되고 선택되는지를 분석하고, 이를 실제 브랜드 성과로 연결할 수 있는 GEO 기반 AI 마케팅 체계를 구축해 나갈 계획"이라고 밝혔다.

에이아이루트 양사열 대표는 "생성형 AI 환경에서는 브랜드 전략과 데이터·엔지니어링이 함께 작동해야 한다"며 "비커밍과 함께 GEO 모니터링 기반 AI 마케팅 분석 체계를 지속적으로 고도화해 나갈 것"이라고 말했다.

한편 비커밍은 AI 이노베이션 랩 운영과 함께 GEO 기반 브랜드 전략 및 IMC 통합 마케팅 사업을 확대하고 있으며, 향후 아이보라 기반 GEO 모니터링 서비스와 AI 마케팅 컨설팅 사업을 전개할 예정이다.

한아름 인턴기자 han.areum2@joongang.co.kr