‘블로그 잘 쓰면 월 최대 1000만원’…AI 시대 콘텐트에 투자하는 네이버 [팩플]

네이버가 AI 시대 경쟁력 확보를 위해 블로그·카페 등 콘텐츠 창작자 생태계에 5년 간 1조원을 투입한다. 네이버 플랫폼 안에서 생산되는 양질의 콘텐트를 기반으로 AI 검색 시장에서 차별화하겠다는 전략이다.

네이버는 28일 서울 중구 더플라자 호텔에서 ‘AI 시대 네이버의 데이터·콘텐트 전략’ 기자 간담회를 열고, 새로운 창작자 지원 프로그램인 ‘네이버 메이트’를 도입한다고 밝혔다. 이 프로그램 등을 통해 2000만 명의 창작자가 연간 6억3000만 건의 콘텐트를 생산하고 있는 네이버의 사용자 생성 콘텐트(UGC) 생태계에 향후 5년 간 약 1조원을 투자하겠다고 덧붙였다.

28일 네이버 김광현 CDO가 ‘AI 시대 네이버의 데이터·콘텐트 전략’ 미디어 라운드 테이블에서 발표하고 있다. 사진 네이버

글로벌 빅테크를 중심으로 최신 생성 AI 기술 성능 순위는 몇 달 사이에도 엎치락 뒤치락을 반복하고 있다. AI 모델이 성능만으로 차별화하기 어려운 상황에서 네이버는 창작자가 만드는 콘텐트와 데이터의 질을 무기로 내세웠다. 김광현 네이버 최고데이터·콘텐트책임자(CDO)는 이날 간담회에서 “네이버는 검색 엔진 시절부터 독자적인 창작자 생태계를 만들어왔고, 이는 AI 시대에도 네이버의 지속가능한 성장을 만드는 데 가장 큰 요소라고 생각한다”고 말했다.

네이버는 네이버 메이트를 통해 다음 달부터 매월 블로그, 카페, 지식인, 프리미엄콘텐트 등 UGC 서비스에서 활동하는 우수 창작자 약 3000명을 선정할 방침이다. 선정 기준에는 네이버 AI 검색 서비스인 ‘AI 브리핑’ 인용 수 등이 반영된다. 네이버 메이트로 선정되면 통합검색과 AI 브리핑 등 네이버 주요 서비스에 콘텐트가 더 잘 노출되고, 1인당 최소 30만원이 활동비로 지급된다. 메이트 중 여행·라이프·테크 등 10개 주제별 상위 10명을 선정해 총 100명에게는 월 300만원, 각 주제별 1등 창작자 10명에게는 월 1000만원을 제공한다. 하반기에는 숏폼 서비스인 ‘클립’ 창작자 등 선정 대상을 확대하고, 올해 연말까지 베타 운영을 통해 시스템을 고도화할 방침이다.

네이버는 이렇게 쌓은 콘텐트 자산을 바탕으로 지난해 3월 도입한 AI 브리핑, 지난달 베타 출시한 대화형 AI 검색탭 ‘AI 탭’ 등 AI 검색 라인업을 강화할 계획이다. 다음달 말에는 카메라로 촬영해 정보를 빠르게 확인하고 결제나 예약 등 실제 실행으로 이어지도록 하는 신규 버전의 ‘스마트 렌즈’ 검색도 출시한다.

견고한 실적 흐름을 보이고 있지만, 네이버는 글로벌 빅테크가 주도하는 AI 시대 플랫폼으로써 차별화 지점을 찾아야 하는 과제를 안고 있다. 네이버는 검색부터 상품 구매, 예약까지의 경험을 하나의 플랫폼 안에서 해결할 수 있는 건 네이버가 유일하다는 점을 내세우고 있다. 이 과정에서 이용자에게 얼마나 특별한 경험을 제공할 수 있느냐가 관건이다. 김상범 네이버 검색플랫폼 부문장은 “검색에서 구매까지 이어지는 이용자의 이용 과정을 학습한 프로덕트 네이티브 거대언어모델(LLM), 방대한 데이터 툴, 이를 효율적으로 관리하는 ‘하네스 엔지니어링’을 자산 삼아 완벽한 AI 검색을 제공하는 것이 목표”라고 말했다.

홍상지 기자