[오늘의신상]CU, 토니모리 손잡았다…가성비 색조 화장품 선론칭

화장품 매출 70% 차지하는 1020세대 겨냥
립틴트, 블러치크 등 구성
메리몽드 아이라이너 미니사이즈도 단독 출시

CU가 뷰티 브랜드 토니모리와 손잡고 1020 잘파세대를 겨냥한 가성비 색조 화장품 확대에 나선다고 27일 밝혔다.

CU는 지난해 편의점 신성장 카테고리 중 하나로 화장품 상품군을 적극 육성하기 위해 뷰티 특화점을 전국 600여 점까지 확대하고 다양한 뷰티 제품들을 선보여왔다.

실제 가격과 기능을 모두 만족시키는 실속형 뷰티 상품 수요가 꾸준히 늘면서 지난해 한 해 동안 CU 화장품 카테고리의 매출은 전년 대비 20.9% 늘었다. 특히 올해 들어서는 색조 화장품 수요가 급증하는 모양새다. VT 컬러 리들샷 립타투, AOU 미니 틴트 립밤 등 소용량 차별화 제품이 인기를 끌며 올해(1월1일~5월26일) 색조 화장품 매출은 전년 대비 189.9%나 급증했다.

CU 토니모리 색조 라인업 출시. CU

현재 CU 화장품 매출 중 약 70%는 1020세대가 차지하고 있다. 높은 가성비, 다양한 구성, 뛰어난 접근성 등을 앞세운 편의점 화장품이 잘파 세대의 소비 트렌드와 맞아 떨어지며 기존 화장품 시장의 틈새를 공략하는 새로운 구매처로서 주목받고 있는 것이다.

이에 따라 CU는 이달 28일 400여 곳의 뷰티 특화 매장에서 토니모리 립 메이크업 신제품 9종을 업계 단독으로 선론칭한 뒤, 내달 전국 점포로 판매를 확대할 예정이다.

이번 신제품은 립틴트, 립오일글로스, 블러치크 등의 라인업으로 구성했다. 특히 이번 라인업은 일반 색조 상품들 대비 동일한 용량을 유지하면서도 가격은 절반 수준인 9000원 이하의 합리적인 가격대로 구성해 학생층 고객들의 구매 부담을 낮췄다.

벨벳 립틴트 3종(각 7900원)은 자연스러운 혈색과 부드러운 발림성이 특징이며, 오일 립글로스 3종(각 7900원)은 끈적임 없는 오일 타입으로 쫀쫀한 광택감에 립케어 기능을 더했다. 블러치크 3종(각 8900원)은 피부 요철을 커버할 수 있는 액체 타입 볼터치 블러셔로 뽀얗고 보송한 컬러감을 강조했다. CU에서는 업그레이드된 혜택으로 정가 대비 1000원 더 할인된 가격에 구매할 수 있다.

이밖에도 CU는 메이크업 브랜드 '메리몽드'의 '원조 트임라이너'로 유명한 슈퍼트임 펜 아이라이너 미니사이즈도 단독 출시한다. 아이라인, 밑트임, 애교살 음영 등 다용도로 활용할 수 있으며, 기존 대비 용량은 유지하되 사이즈만 3분의2 수준으로 줄여 휴대성을 높였다. CU 성수디저트파크점에서는 케이크 쿠션 등 점포 한정 상품도 추가 운영한다.

최민지 BGF리테일 뷰티 TFT MD는 "편의점이 뷰티 브랜드의 잘파 세대 접점 포인트로 자리잡으면서 발 빠른 상품 출시와 차별화된 제품 운영이 중요한 경쟁 포인트가 되고 있다"며 "CU는 올해 중고등학교, 학원가, 관광지 등을 중심으로 뷰티 특화 편의점을 지속 확대하고 트렌디한 차별화 뷰티 제품들을 적극 전개할 것"이라고 말했다.

한예주 기자 dpwngks@asiae.co.kr