CJ온스타일, 1분기 매출 전년比 4.5%↑…영업이익 239억원

모바일 투자 확대에 수익성 소폭 둔화
2분기 외부 IP 협업 강화

CJ ENM의 커머스 부문 CJ온스타일이 올해 1분기 영업이익이 239억원으로 전년 동기 대비 7.6% 감소했다고 7일 밝혔다. 같은 기간 매출은 3785억 원으로 전년 동기 대비 4.5% 늘었다.

CJ온스타일은 커머스 콘텐츠 제작과 인공지능(AI) 고도화 등 모바일 경쟁력 강화를 위한 전략적 투자 확대가 실적에 반영됐다고 설명했다.

CJ온스타일 CI. CJ온스타일

특히 모바일 라이브 커머스가 가파른 성장세를 보였다. 1분기 모바일 라이브 커머스 취급고는 전년 동기 대비 137% 증가하며 핵심 성장 축으로 자리매김했다. 숏폼과 인플루언서 기반 트래픽 확대가 성장을 견인했고, 팬덤 지식재산권(IP) 강화 전략을 통해 모바일 신규 고객 유입도 늘었다.

모바일 투자 확대 효과는 고객 지표 개선으로 이어졌다. 앱 신규 설치 수와 월간 활성 이용자 수(MAU)는 각각 전년 대비 11.8% 증가했다. 신규 고객 유입과 고객 활성도가 동시에 개선되면서 모바일 중심 성장 구조도 한층 강화됐다는 설명이다.

CJ온스타일은 2분기에도 팬덤 IP 확대와 프리미엄 상품 경쟁력 강화를 통해 성장세를 이어간다는 계획이다. CJ온스타일 관계자는 "KBO, 영화 '악마는 프라다를 입는다 2', 메가 인플루언서 등 대형 외부 IP와 협업을 확대해 팬덤 고객 기반을 넓히고, 대형 캠페인과 프리미엄 상품 소싱 강화를 통해 고객 유입과 락인(Lock-in) 효과를 동시에 높일 방침"이라며 "AI 기반 콘텐츠 투자를 지속해 숏폼 커머스 경쟁력을 강화하고, 축적된 데이터 기반 인플루언서 커머스를 확대해 모바일 라이브 커머스 성장세를 가속화하겠다"고 말했다.

한예주 기자 dpwngks@asiae.co.kr