CJ올리브영, 광장시장에 ‘K뷰티 랜드마크’ 만든다

K데일리케이션 트렌드 맞춰 ‘광장마켓점’ 기획
복고풍 ‘올영양행’ 테마로 광장시장과 조화
K컬처 관광 명소화 등 지역 동반 성장 위해
광장시장 상인회 및 광장㈜와 상생협약 체결
“글로벌 관광 상권 전략 고도화 지속해
외국인 만족도 높이고 K관광 성장 기여할 것”

CJ올리브영이 서울 대표 전통시장 중 하나인 광장시장에 ‘올리브영 광장마켓점’을 오픈했다.

올리브영은 한국인의 일상 문화를 체험하는 ‘K데일리케이션(K-Dailycation)’ 관광 트렌드에 맞춰 이번 매장을 기획했다. 방한 외국인의 광장시장 방문을 늘리는 동시에, 시장을 K컬처 전반을 아우르는 필수 관광 코스로 발전시킨다는 방침이다.

CJ올리브영이 4월 30일 서울 광장시장에 선보인 ‘올리브영 광장마켓점’ 전경. (CJ올리브영 제공)

‘올리브영 광장마켓점’은 1960년대 상점에 K뷰티를 입힌 ‘올영양행’을 콘셉트로 한다. 시장 대표 상징인 주단부 2층에 244평 규모로 조성됐다. 매장 곳곳을 복고풍으로 인테리어해 K뷰티 쇼핑은 물론 광장시장의 과거와 현재를 동시에 느낄 수 있도록 했다.

특히, 올리브영은 광장시장이라는 명소에 매장을 선보이는 만큼 공간 기획부터 상품 구성까지 고려했다. 시장 대표 먹거리인 김부각, 건과일 등의 스낵류를 판매하지 않는 대신, 시장과 어울리는 자연 원료를 주제로 K뷰티 상품을 추천하는 ‘원물큐레이션존’을 기획했다. 이와 함께 청귤, 자작나무, 당근, 쑥 등 실제 원물과 효능을 볼 수 있는 ‘원물 탐색존’도 운영한다.

매장에 방문한 내·외국인 고객들이 광장시장을 방문했던 추억을 간직할 수 있도록 레트로 포토존도 운영한다. 한복과 두루마기, 액세서리 등을 구비해 한국적인 분위기를 포함한 다양한 콘셉트로 촬영할 수 있다.

피부·두피 및 퍼스널컬러 진단 등 뷰티케어 체험 서비스가 마련된 공간에도 시장의 전통과 분위기를 담았다. 특히, 퍼스널컬러의 경우 진단 기기 외에도 직접 색을 비교할 수 있도록 광장시장 대표 상품인 전통 원단을 비치해 체험 매력도를 높였다. 뷰티케어 체험 서비스는 외국인 고객도 손쉽게 체험할 수 있도록 영어, 중국어, 일본어 등 외국어를 지원한다.

CJ올리브영이 4월 30일 서울 광장시장에 선보인 ‘올리브영 광장마켓점’ 전경. (CJ올리브영 제공)

매대 전략도 방문객 동선을 고려했다. 외국인 관광객들이 매장을 둘러보며 K스킨케어 루틴을 자연스럽게 경험할 수 있도록 클렌징부터 뷰티디바이스, 스킨케어, 마스크팩을 연이어 배치했다. 퍼스널컬러 체험 후 자신에게 맞는 제품을 즉시 테스트해볼 수 있도록 메이크업 바(Bar)도 운영한다.

이외에도 관광객들의 수요를 고려한 전통문양 키링, 마그넷 등 기념품 매대를 운영하고, 매장 오픈을 기념해 선물을 포장할 수 있는 전통 원단 증정 행사도 진행하는 등 즐길 거리도 마련했다.

올리브영은 앞으로도 광장마켓점과 같은 지역별 특색을 담은 ‘K뷰티 랜드마크’를 전국적으로 조성해 한국 문화는 물론 각 지역의 매력을 알리는 데 앞장설 계획이다. 비수도권 지역에 1238억원을 투자하는 만큼, 내국인뿐 아니라 방한 외국인의 상권 방문을 늘려 지역 경제 자생력을 높일 수 있도록 한다는 방침이다.

올리브영은 광장시장 상인총연합회, 광장주식회사와 지역 동반성장을 위한 상생 협약을 맺었다. 향후 광장마켓점 수익금 일부 등을 활용해 명절 성수기 마케팅을 공동 기획하는 등 광장시장 발전을 위해 함께 노력할 방침이다.

올리브영 관계자는 “가장 한국적인 공간인 전통시장에 매장을 선보인 만큼 K뷰티뿐 아니라 한국 고유의 문화를 경험할 수 있도록 콘텐츠 전반을 세심하게 기획했다”라며 “향후에도 방한 관광객의 만족도를 높이고, K관광 산업에 기여할 수 있도록 글로벌 관광 상권 전략을 고도화해나갈 것”이라고 강조했다.

‘포켓몬코리아’와 컬래버…온오프라인 잇는 체험형 행사 진행

한편, 올리브영은 5월 1일부터 30일까지 상품과 공간, 체험 콘텐츠를 아우르는 IP(지식재산권) 컬래버레이션 ‘올리브영 X 포켓몬’을 진행한다.

이번 협업은 세대와 국경을 아우르는 팬덤을 보유한 글로벌 메가 IP인 포켓몬의 30주년과 가정의 달을 맞아 단순한 상품 컬래버를 넘어 쇼핑의 전 과정을 즐거운 ‘경험’으로 설계한 것이 핵심이다. 올리브영은 참여형 이벤트와 포켓몬 상품을 온오프라인에 걸쳐 입체적으로 연계해 전국 매장을 하나의 거대한 ‘플레이그라운드(Playground)’로 탈바꿈시킬 계획이다.