"글로벌 조회 수 21억회"…네이버웹툰 '화산귀환', 3부로 컴백

[디지털데일리 채성오기자] 네이버웹툰은 자사 플랫폼에서 연재됐던 무협 웹툰 '화산귀환'이 3부 연재로 돌아왔다고 15일 밝혔다.

화산귀환 동명의 네이버시리즈 웹소설을 원작으로 한 웹툰으로 고수 '매화검존'에서 아이의 몸으로 환생한 주인공 '청명'이 무너져가는 화산파를 재건하기 위해 고군분투하는 성장기를 담고 있다. 웹툰 화산귀환은 네이버웹툰 연재 후 글로벌 관심등록 수 약 390만회·누적 조회 수 21억회에 달하는 인기 IP로 성장했다.

이번 3부 복귀는 한국어·영어·프랑스어 등 7개 국어 서비스에서 글로벌 동시 연재 방식으로 진행된다. 네이버웹툰은 해외 불법 유통에 적극 대응하기 위해 한국어 서비스와 글로벌 언어 서비스의 복귀 시점을 동일하게 맞췄다고 설명했다.

네이버웹툰은 화산귀환 연재 재개에 맞춰 독자들이 작품 속 세계관을 일상에서 경험할 수 있도록 온·오프라인 전반에 걸친 프로모션을 전개한다.

먼저 네이버웹툰 앱에서는 독자의 몰입을 극대화할 참여형 이벤트를 선보인다. 앱 검색창에 작품 관련 주요 키워드를 입력하면 특별한 시각 효과가 나타나는 '이스터에그' 이벤트를 지난 8일부터 진행 중이며 2주간 새로운 키워드와 효과가 추가될 예정이다.

또한 오는 21일부터는 독자 개인별 성향에 맞는 무림 소속을 매핑하고 고유 ID 카드를 발급하는 '명패 발급' 이벤트도 실시한다. 발급받은 명패를 필수 해시태그(#화산귀환3부 #화산귀환명패발급 #화산귀환)와 함께 인스타그램과 X에 공유하면 추첨을 통해 200명에게 인형 키링 등 '화산귀환 굿즈 3종 세트'를 제공한다.

오프라인 공간을 활용한 접점도 확대한다. 네이버웹툰은 서울 성수동 연무장길·강남·홍대 등 국내 주요 거점에서 옥외 광고를 진행한다. 특히 성수동 광고는 이날부터 오는 28일까지 2주간 운영될 예정이다.

아울러 대만 타이베이의 시먼딩 등 현지 주요 상권 3곳에서도 오는 20일(월)까지 화산귀환 옥외 광고를 선보인다. 오는 30일에는 연재 복귀를 기념해 풀컬러판으로 리뉴얼된 '네이버웹툰 기프트카드 화산귀환 2nd 에디션' 6종이 전국 GS25와 이마트24 편의점을 통해 출시된다.

이 외에도 네이버웹툰은 독자들의 라이프스타일에 밀착된 콘텐츠 경험도 제공한다는 계획이다. 먼저 '네이버지도' 앱을 통해 오는 28일까지 성수동 옥외 광고 현장 및 주인공 이름과 역명이 동일한 수인분당선 '청명역'의 거리뷰 내에서 이스터에그를 확인할 수 있는 기능을 지원한다.

오디오·음원 스트리밍 플랫폼 '스포티파이'에서는 오는 20일부터 '화산귀환' OST와 캐릭터별 성격에 맞는 음악을 큐레이션한 '화산귀환 공식 플레이리스트'를 선보인다. 이번 플레이리스트는 리스너의 음악 취향에 따라 5명의 주요 캐릭터 중 한 명이 매칭되며 해당 캐릭터를 반영한 커버 이미지가 함께 제공되는 인터랙티브한 형태로 구성된다.

알람 앱 '알라미'에서는 오는 27일부터 주인공 '청명'의 명대사와 영상을 활용한 알람 콘텐츠를 선보인다. 음성코칭 러닝 플랫폼 '런데이'와는 오는 21일부터 챌린지를 실시한다. 3㎞ 달리기 미션인 '매화런' 완주자 3000명에게 네이버웹툰 쿠키 30개를 증정할 예정이다. GPS 경로로 매화 모양을 그려 인스타그램에 인증하는 '매화 아트런' 참가자 30명에게는 쿠키 300개를 제공한다.