"우주에서 누텔라가 둥둥"…뜻밖의 공짜 PPL '대박'

[한국경제TV 이휘경 기자]

인류 최장 거리 우주 비행 기록을 세운 아르테미스 2호 유인 달 탐사선이 예상치 못한 광고 효과로 화제를 모으고 있다.

미국 항공우주국(NASA)은 지난 6일(미 동부시간 기준) 아르테미스 2호의 비행 장면을 생중계했다. 이 과정에서 초콜릿 잼인 누텔라 병이 우주선 내부를 가로지르며 화면에 등장했다.

특히 기록 달성을 약 3분 앞둔 시점에서 나타난 누텔라는 무중력 상태에서 천천히 회전하며 브랜드명을 또렷하게 노출한 뒤 사라졌다. 이 장면은 역사적 순간을 지켜보던 전 세계 수십만 명에게 그대로 전달됐다.

대형 우주 탐사 이벤트 속 '의도치 않은 PPL'이 만들어진 셈이다. 소셜미디어에서는 "누텔라는 이 광고에 얼마를 쓴 것이냐"는 반응이 이어지며 화제가 확산됐다.

하지만 실제로는 기업 측도 이를 사전에 알지 못했다. 월스트리트저널(WSJ)에 따르면 누텔라를 판매하는 페레로는 해당 제품이 우주선에 실린 사실조차 인지하지 못하고 있었다.

당시 미국 뉴저지주 사무실에서 회의를 진행 중이던 임원들은 누텔라가 우주에 등장했다는 메시지를 받고 뒤늦게 상황을 파악했다. 예상치 못한 홍보 기회를 확인한 직후 회의에서는 곧바로 마케팅 전략이 논의됐다.

이후 회사는 소셜미디어에 슬로우모션 영상을 영화 '2001: 스페이스 오디세이'의 테마곡과 함께 게시하며 "누텔라는 이 세상의 것이 아니다"라고 적었다.

페레로 북미 최고마케팅책임자 채드 스터브스는 "내가 노력했더라도 이보다 (광고 영상을) 더 잘 찍을 수는 없었을 것"이라고 WSJ에 말했다.

NASA는 원칙적으로 제품 홍보를 엄격히 금지하고 있다. 아르테미스 2호 비행사 리드 와이즈먼은 출발 전 기자회견에서 아이폰을 가져간다고 말했다가 "정부 직원으로서 사실 해서는 안 되는 말인 것 같다. 우리는 뛰어난 카메라를 장착한 작고, 매우 강력한 컴퓨터 기기를 가져갈 것"이라고 정정하기도 했다.

그럼에도 실제 임무에서는 다양한 브랜드 제품이 자연스럽게 노출된다. NASA가 공개한 사진에서는 제러미 핸슨이 아이폰을 거울처럼 사용해 면도하는 모습이 담겼으며 화면 한쪽에는 '지프' 땅콩버터 용기도 포착됐다.

이번 임무는 10일간 진행되며 NASA는 189가지 메뉴와 5종의 핫소스 커피 43컵 분량 음료 등을 준비했다. 누텔라 외에도 메이플 시럽 딸기잼 아몬드 버터 꿀 등 다양한 스프레드 식품이 포함됐다.

영국 일간 텔레그래프는 전체 임무 비용을 적재량으로 나눠 계산한 결과 500g짜리 누텔라를 우주로 운반하는 데 약 7만5,000달러 약 1억1,000만원이 드는 것으로 추산했다.

누텔라는 100g당 약 1,000원 수준의 제품이다. 특유의 달콤하고 고소한 맛 때문에 한번 먹기 시작하면 멈추기 힘들다는 의미로 국내에선 '악마의 잼'이라는 별명으로도 유명하다.

이휘경기자 ddehg@wowtv.co.kr