하동군, '2026 하동 반값여행' 본격 시행...착한 여행으로 봄 관광객 유치 본격화

경남 하동군이 여행 경비의 절반을 돌려주는 대표 관광 시책인 '2026 하동 반값여행(하동형)'을 본격 시행하며 봄철 관광객 유치에 나선다.

하동 반값여행은 하동을 방문하는 관외 관광객이 모바일 하동사랑상품권(정책발행용)을 구매해 음식·관광·숙박·체험 등 여행 경비로 사용하면, 사용 금액의 50%를 다시 모바일 상품권으로 환급해 주는 사업이다. 개인은 최대 10만 원, 2인 이상 팀은 최대 20만 원까지 지원받을 수 있어 여행객의 부담을 크게 낮췄다.

신청은 오는 12일부터 가능하며, 예산 소진 시 조기 마감된다. 사전 신청을 완료한 관광객은 5월 31일까지 여행을 마치면 지원을 받을 수 있다.

참여를 위해서는 여행 전 '하동 반값여행' 홈페이지를 통해 사전 신청한 뒤, 비플페이 앱 또는 제로페이 이용이 가능한 은행 앱에서 모바일 하동사랑상품권(하동 반값여행 정책발행용)을 구매해야 한다. 이후 여행 중 지정 관광지 2곳 이상을 방문하고, 하동 관내 제로페이 가맹점에서 모바일 상품권으로 최소 5만 원 이상을 사용해야 한다.

여행 종료 후에는 모바일 하동사랑상품권 사용 내역을 첨부해 정산 신청을 하면 확인 절차를 거쳐 지원금이 지급된다. 단, 정책 취지에 따라 하동 관내 주유소, 학원, 금은방, 유흥업소 등 일부 업종은 지원 대상에서 제외된다.

이번 사업의 가장 큰 특징은 관광 소비가 지역 소상공인 매출로 직접 연결되는 구조다. 하동군은 제로페이 가맹점 비중이 높고, 숙박·음식·관광 콘텐츠 대부분이 지역 소상공인으로 구성돼 있어 반값여행을 통한 소비가 자연스럽게 지역경제로 환원될 것으로 기대하고 있다.

또한 하동군은 관광 이후까지 이어지는 착한 소비 구조도 마련했다. '별천지하동쇼핑몰'을 제로페이와 연계해, 반값여행 참여자가 여행 종료 후 지급받은 모바일 상품권으로 하동 농특산물을 구매할 수 있도록 함으로써 관광 소비의 사후 확장 효과를 높일 계획이다.

이 같은 정책 효과는 이미 지난해 추진된 개별 관광 인센티브 사업을 통해 확인된 바 있다. 신혼부부 여행 경비 지원, 숙박 연계 인센티브, 2025 하동 반값여행 등 맞춤형 지원사업이 잇따라 조기 마감됐으며, 반값여행 기간 중 '하동소풍' 프로그램 예약률이 크게 상승하는 성과를 거뒀다.

군 관계자는 "하동 반값여행은 단순한 여행비 지원을 넘어, 관광객의 소비가 지역 소상공인과 농특산물로 이어지는 착한 여행 모델"이라며 "부담 없이 하동을 방문해 머무는 동안 지역경제와 상생하는 여행이 되길 바란다"고 말했다.

이어 "관광객을 위한 사업이지만 군민들께서도 사업 내용을 잘 이해하고 적극 홍보해 주시길 바란다"며 "아직 제로페이에 가입하지 않은 소상공인도 언제든 가맹점으로 등록하면 반값여행 사업에 참여할 수 있다"고 덧붙였다.
강연만 기자 kk77@kukinews.com