[현장] "우리의 도전이 세상의 기준"… 업비트, '월클' 페이커와 함께 디지털 팬심 저격

잠실 아이스링크 울린 함성
업비트·레드불 'PC방 테이크오버' 성료
1대 1 문도피구부터 BTC 상금까지
'가상자산·e스포츠' 시너지 증명

업비트·레드불 'PC방 테이크오버' 현장. 팬들이 대형 전광판으로 스트리머 매치를 지켜보고 있다. ⓒ데일리안 황지현 기자

영하의 추위도 세계 최고의 선수를 향한 팬들의 열기를 꺾지는 못했다. 27일 오후 서울 잠실 롯데월드 아이스링크에는 '페이커' 이상혁을 보기 위한 관객이 몰리며 현장 곳곳이 함성으로 채워졌다.

이번 '레드불 PC방 테이크오버' 메인 매치는 업비트가 LCK 타이틀 스폰서십을 넘어 이용자들에게 차별화된 오프라인 경험을 제공하기 위해 기획한 특별 이벤트다. 특히 '페이커' 이상혁의 국제 대회 통산 6회 우승과 전무후무한 '쓰리핏(3연패)' 달성을 기념하는 자리라는 점에서 그 의미를 더했다.

관람 넘어 '직접 교류'… Q&A·럭키드로우·1대1 포토

'Meet & Play with FAKER' 행사에서 프로미스나인 이나경(왼쪽)과 '페이커' 이상혁이 무대에 올라 팬들과 소통하고 있다. ⓒ업비트

이날 하이라이트는 업비트 회원 대상 프로그램 'Meet & Play with FAKER'였다. 사전 추첨을 통해 행운의 10여명이 선정됐고 프로미스나인 이나경의 진행 아래 Q&A 세션이 진행됐다. 이어진 럭키드로우에서는 광고 촬영 당시 '페이커' 이상혁이 착용했던 신발·청자켓, 포토카드, 장패드 등 굿즈가 전달됐다.

이후 10여명의 팬은 '페이커' 이상혁과 셀카 및 폴라로이드 촬영을 진행하며 특별한 추억을 남겼다.

Meet & Play 세션 이후 본격적인 메인 이벤트가 시작됐다. 롯데월드 아이스링크장을 가득 메운 팬들의 함성 속에서 '문도피구' 대결이 펼쳐졌다. '페이커' 이상혁과 1대 1로 겨루는 이 미니 게임에는 5명의 팬이 선정됐다.

업비트·레드불 'PC방 테이크오버' 메인 이벤트인 '문도피구' 1대1 대결이 대형 전광판을 통해 중계되고 있다. ⓒ데일리안 황지현 기자

업비트·레드불 'PC방 테이크오버'가 열린 잠실 롯데월드 아이스링크. 관람객들이 스크린을 시청하고 있다. ⓒ데일리안 황지현 기자

긴장감과 웃음이 교차하는 가운데, 그중 한 명이 '월드 챔피언'을 상대로 극적인 승리를 거뒀다. 승리한 팬에게는 10만원 상당의 비트코인(BTC)이 상금으로 지급됐다. 특히 승자의 남은 체력(HP) 1포인트당 1000원으로 환산된 금액이 저소득층 청소년 후원 단체에 기부된다는 소식에 현장 분위기는 더욱 훈훈해졌다. '페이커' 이상혁은 이날 행사를 통해 총 145만원을 기부했다.

'페이커' 이상혁을 상대로 승리를 거둔 임진형(37) 씨는 "너무 영광이었다. 지금도 너무 떨려서 말이 잘 나오지 않는다"며 흥분을 감추지 못했다.

그는 승리의 비결에 대해 "오히려 초보자여서 페이커 선수가 예상하지 못한 움직임을 보였던 것 같다"고 말했다.

또다른 참가자 김도현(24) 씨는 "페이커 선수와 게임을 즐기는 것을 넘어 저소득층 청소년 후원 단체에 기부로 이어져 사회 환원에도 도움이 된 것 같아 의미 있었다"고 소감을 밝혔다.

개방형 구조의 아이스링크 특성상 당첨되지 않은 팬들과 롯데월드를 찾은 일반 관람객들도 대형 전광판을 통해 문도 피구 대결과 이어지는 스트리머 대전을 함께 즐길 수 있었다.

"1위의 만남"…업비트가 '페이커' 이상혁을 선택한 이유

업비트·레드불 'PC방 테이크오버'가 열린 잠실 롯데월드 아이스링크. 관람객들이 스크린을 시청하고 있다. ⓒ데일리안 황지현 기자

업비트의 브랜드 슬로건 '우리의 도전이 세상의 기준이 된다'는 한국을 넘어 세계 정점에 선 '페이커' 이상혁과 국내 대표 거래소를 넘어 글로벌 스탠더드를 지향하는 업비트의 공통된 목표를 상징한다.

업비트 관계자는 "'페이커' 이상혁은 끊임없는 도전으로 스스로의 가치를 증명해온 선수"라며 "세계 시장에서 인정받는 업비트의 브랜드 이미지를 팬들에게 가장 직관적으로 전달할 수 있는 모델이자 파트너라고 판단했다"고 기획 배경을 밝혔다.

업비트가 이처럼 e스포츠에 공을 들이는 것은 가상자산 투자층과 e스포츠 팬덤의 접점이 넓다는 판단에 따른 것이다. 두 집단 모두 디지털 환경에 익숙하고 새로운 기술과 변화에 유연한 '디지털 리터러시(Digital Literacy)'를 갖추고 있다는 공통점이 있다.

업비트·레드불 'PC방 테이크오버' 현장에서 T1 선수들과 스트리머들이 팀을 나눠 이벤트 매치를 진행하고 있다. ⓒ데일리안 황지현 기자

업비트는 LCK 후원 당시 확인된 긍정적인 팬들의 피드백을 바탕으로 이번 오프라인 이벤트를 더욱 확장했다. 단순한 로고 노출을 넘어 팬들이 직접 참여하고 혜택을 체감할 수 있는 '경험형 마케팅'에 집중한 것이다.

현장에서 만난 윤선주 두나무 최고브랜드임팩트책임자(CBIO)는 "LCK와의 협업과 업비트 모델 '페이커' 이상혁과의 시너지를 통해 e스포츠를 단순 시청하는 것을 넘어 참여형 경험을 할 수 있도록 준비했다"며 "e스포츠가 글로벌 문화로 성장했듯 업비트도 미래 금융·디지털 문화의 중심으로 확장해 디지털자산과 e스포츠가 만나는 새로운 팬 경험을 만들어 가고자 한다"고 말했다.

이어 "이번 협업을 시작으로 이용자 참여를 넓힐 수 있는 다양한 프로그램을 검토 중이며 확정되는 대로 순차적으로 공유하겠다"고 덧붙였다.