"다이소 잡는다" 이마트, '전제품 5천원 이하' 와우샵

[한국경제TV 이지효 기자]

이마트는 초저가 생활용품 1,340여개를 출시하고 이마트 매장 내 편집존 '와우샵'을 시범 운영한다고 17일 밝혔다.

와우샵은 '와우(WOW)'하고 놀랄 만한 가격의 상품을 선보인다는 의미를 담은 공간이다.

전 상품을 1,000원·2,000원·3,000원·4,000원·5,000원 균일가로 판매한다.

단순히 '싸니까 사는 제품'이 아니라 '보는 순간 살 수밖에 없는 가격'을 구현해 쇼핑의 재미와 가성비를 동시에 잡겠다는 전략이다.

이마트는 전체 상품의 64%를 2,000원 이하, 86%를 3,000원 이하로 구성했다.

첫 와우샵은 이마트 왕십리점에 20평 규모로 들어섰다. 연말까지 은평점(12월 19일), 자양점(12월 24일), 수성점(12월 31일)까지 총 4개 점포로 확대한다.

와우샵은 생활 용품을 중심으로 패션·뷰티·디지털 액세서리 등 1,340여 개의 초저가 상품을 판매한다.

대표 상품은 수납함·옷걸이·욕실화 등 홈퍼니싱, 보관용기·조리도구·도마 등 주방용품, 여행 파우치·운동용품 등 패션스포츠, 거울·빗·브러쉬 등 뷰티용품 등이다.

업계 최저가 수준으로 기획한 '와우픽' 31개 상품도 마련했다. 논슬립 옷걸리 5개를 1,000원, 식기 건조대를 3,000원에 살 수 있다.

'와우샵'을 직관적으로 인지할 수 있도록 매장에는 전용 BI(Brand Identity)도 적용했다.

원화 기호(\)를 활용해 웃는 얼굴을 형성화한 로고를 활용했다. '놀라운 가격의 발견' 콘셉트를 시각화한 브랜드 디자인도 들어갔다.

와우샵은 이마트의 차별화된 상품 기획력과 글로벌 소싱 노하우를 집약했다.

이마트 바이어가 해외 전문 제조사를 방문해 초저가 생활 용품을 개발했다. 와우샵에서 파는 모든 상품은 100% 이마트 해외 직소싱 프로세스를 통해 수입한다.

중간 유통 단계를 과감하게 축소해 불필요한 비용을 최소화했다는 설명이다.

박재형 이마트 패션·리빙담당은 "앞으로도 고객이 믿고 선택할 수 있는 초저가 상품을 지속적으로 확대할 것"이라고 말했다.

이지효기자 jhlee@wowtv.co.kr