신세계프라퍼티, 2025 대한민국광고대상 대상 수상 外 GS샵‧KT알파‧G마켓 [유통단신]

신세계프라퍼티는 해운대 ‘그랜드 조선 부산’ 외벽 디지털 미디어로 진행한 공익 캠페인 ‘세상에서 가장 큰 구조대원’이 2025 대한민국광고대상 옥외광고 부문 대상을 수상했다. GS샵이 올해 전 채널 판매 데이터를 분석한 결과 전 상품군에서 효용이 확실하고 신뢰할 수 있는 프리미엄 브랜드 상품을 선호하는 경향이 강하게 나타났다. KT알파 쇼핑은 kt wiz, KT그룹 희망나눔재단과 함께 야구를 사랑하는 아이들의 꿈을 응원하기 위해 총 2000만원의 후원금을 마련해 베스트원야구단에 전달했다. G마켓과 옥션은 오는 3일까지 특가 프로모션 ‘G락페’를 진행한다.

그랜드 조선 부산 ‘세상에서 가장 큰 구조대원’ 옥외광고. 신세계프라퍼티 제공

신세계프라퍼티, ‘2025 대한민국광고대상’ 대상 수상

신세계프라퍼티가 해운대 ‘그랜드 조선 부산’ 외벽 디지털 미디어로 진행한 공익 캠페인 ‘세상에서 가장 큰 구조대원(The Biggest Lifeguard)’이 2025 대한민국광고대상 옥외광고(OOH) 부문 대상을 수상했다고 1일 밝혔다.

이번 수상은 2019년 ‘세상에서 가장 큰 아이’에 이어 두 번째 옥외광고 부문 대상 수상으로, 초대형 디지털 미디어와 이를 둘러싼 공간과 환경의 맥락, 사회적 메시지를 유기적으로 결합해 온 신세계프라퍼티의 독창적 기획 역량이 다시 한번 인정받은 결과다.

대한민국광고대상은 한국광고총연합회가 주관하는 광고계 최고 권위의 상으로, 옥외광고 부문은 매체 활용 창의성·환경 적합성·이용자 경험 향상 등을 종합적으로 평가해 수상작을 선정한다.

신세계프라퍼티는 대규모 개발 프로젝트를 통해 축적한 공간 인사이트와 자체 미디어 플랫폼 운영 경험을 바탕으로 공익형 광고 캠페인을 지속해 왔다.

지난 2019년 ‘세상에서 가장 큰 아이’ 프로젝트를 시작으로 대형 미디어의 외형·위치, 지역의 환경 조건, 방문객 행동에 대한 인사이트를 하나의 캠페인으로 결합해 사회적 메시지를 전달하고 공공적 가치를 구현해 오고 있다.

이번에 수상한 ‘세상에서 가장 큰 구조대원’ 캠페인은 “해양 사고가 많은 여름철, 해운대 앞 가장 큰 화면이 안전과 구조에 가장 큰 도움이 될 수 있다” 단순하면서도 강력한 발상에서 출발했다.

신세계프라퍼티는 이를 구체화하기 위해, 비수도권 유일의 옥외광고물 자유표시구역인 해운대가 가진 지리적 특성과 여름철 방문객의 행동 패턴을 살펴보며 이 공간이 안전 메시지를 전달하기에 최적의 조건임을 확인했다.

이에 가로 25m, 세로 31m 규모의 곡면 디지털 사이니지 ‘그랜드 조선 미디어’를 공익 메시지 플랫폼으로 전환해, 파도 높이와 기상 변화 등 해변의 실시간 환경 데이터를 반영한 구조대원 안내를 구현했다.

초대형 화면 속 구조대원이 실제 해변을 지키는 안전 요원처럼 작동하며 피서객에게 직관적인 안전 정보를 전달함으로써, 해운대 현장에서의 안전 인식을 높였다.

신세계프라퍼티는 이번 수상을 계기로 자체 미디어 플랫폼을 활용한 공익·지역 연계형 옥외광고 캠페인을 더욱 강화할 계획이다. 특히, 미디어 인프라를 고도화하고 데이터 기반 콘텐츠 역량을 한층 강화해, 도시 환경과 일상 공간에서의 경험을 결합한 차세대 옥외 미디어 경험을 설계해 간다는 방침이다.

GS샵 코어 어센틱 방송장면. 프리미엄 패션 브랜드 코어 어센틱은 올해 주문액 800억원을 기록하며 전체 1등 브랜드에 올랐다. GS샵 제공

GS샵, 올해 홈쇼핑 히트상품 ‘실용적 프리미엄’ 통했다

GS샵이 올해 1월부터 11월(1월1일~11월20일)까지 TV홈쇼핑, 데이터 홈쇼핑, 모바일 라이브, 모바일 앱 등 전 채널 판매 데이터를 분석한 결과, 패션, 뷰티, 가전, 식품 등 전 상품군에서 효용이 확실하고 신뢰할 수 있는 프리미엄 브랜드 상품을 선호하는 경향이 강하게 나타났다고 1일 밝혔다.

가장 대표적인 상품군은 패션이었다. ‘제대로 된 한 벌’을 목표로 프리미엄 전략을 강화한 GS샵 자체 브랜드 ‘코어 어센틱’은 주문액 800억 원으로 전년 대비 160% 성장해 올해 전체 브랜드 가운데 1위에 올랐다. ‘라삐아프’ 역시 주문액 660억 원으로 전년비 10% 성장하며 3위 브랜드로 기록됐다. GS샵은 이 같은 고객 변화에 맞춰 ‘르네크루’, ‘쏘울’, ‘분트로이’ 등 자체 패션 브랜드를 한층 강화하고 있다. 

가전에서는 가사 부담을 줄이고 여유 시간을 늘려주는 로봇청소기가 성장세를 이어갔다. 로봇청소기 1등 브랜드 ‘로보락’ 주문액이 전년비 100% 증가한 450억원을 기록한 것이다. 지난 7월 말에는 1시간 동안 목표 대비 316% 높은 26억원의 최고 주문 실적을 세우기도 했다.

슬로 에이징(Slow Aging) 트렌드 확산 속에서 뷰티 기기 인기도 계속됐다. 특히 올해 3월 GS샵이 단독으로 선보인 200만원대 프리미엄 피부 미용 기기 ‘에이글로벌 제우스3’는 8개월 만에 주문액 100억원을 넘어섰다. ‘다이슨 에어랩’, ‘다이슨 헤어드라이어’ 등 50~70만원대 헤어 기기도 전년비 약 40% 성장하며 주문액 300억 원을 기록했다.

식품에서는 ‘궁키친 이상민’ 간편식이 주문액 200억 원으로 전년 대비 90% 성장하며 실용적 프리미엄 소비를 증명했다. ‘궁키친 이상민’은 소고기, 새우, 주꾸미, 낙지 등 자연산 원물을 손질해 바로 요리에 쓸 수 있게 구성하고, 이상민 씨가 직접 개발한 비법 소스를 더한 것이 특징이다. 프리미엄 재료에 조리의 실용성을 더해 고객의 선택을 받은 것이다.

금값 급등 영향으로 순금 장신구 구매가 크게 늘어난 점도 눈길을 끌었다. '제메이스 24K 순금 팔찌', '르비에 24K 순금 반지' 등 24K 순금 장신구 주문액이 전년비 180% 증가하며 700억 원을 넘어선 것이다. 순금 가격 상승이 재테크 효과를 더해 실용성을 높여준 덕분에 순금 장신구 소비가 크게 증가한 것으로 보인다.

오민규 GS샵 MD기획팀장은 “올해 히트상품을 살펴보면, 고물가가 뉴노멀이 되면서 효용성을 최우선으로 하나를 사더라도 가장 좋은 상품과 브랜드에 투자하는 경향이 뚜렷했다”라며 “앞으로도 가격보다 가치에 중점을 둔 상품 제안을 통해 고객 삶의 만족도를 더욱 높여드리겠다”라고 밝혔다.

수원컨벤션센터에서 개최된 ‘2025 kt wiz 팬 페스티벌’ 사랑의 후원금 전달식에서 좌측부터 고영표 kt wiz 선수, 이정호 KT알파 쇼핑 부문장, 베스트원야구단 대표 학생들, 소형준 kt wiz 선수가 기념 촬영을 하고 있다. KT알파 쇼핑 제공

KT알파 쇼핑, kt wiz와 9년째 야구꿈나무 후원금 전달

KT알파 쇼핑이 kt wiz, KT그룹 희망나눔재단과 함께 야구를 사랑하는 아이들의 꿈을 응원하기 위해 총 2000만원의 후원금을 마련해 베스트원야구단에 전달했다고 1일 밝혔다.

KT알파 쇼핑은 2017년부터 공동 사회공헌 협약을 토대로 kt wiz 매칭 야구선수의 시즌성적에 따른 후원금을 조성하고, 프로야구경기 관람행사를 진행하는 등 다양한 경제·문화적 지원활동을 펼쳐왔다.

올해는 2025 KBO골든글러브 후보에 오른 kt wiz 에이스 투수인 고영표, 소형준 선수가 지난 2022년에 이어 다시 한번 뜻을 모았으며, 선수들의 승수당 50만원씩 적립한 후원금에 KT알파 쇼핑이 기부금을 더해 총 2000만원을 마련했다.

이와 함께 KT알파 쇼핑은 지난 11월 29일 수원컨벤션센터에서 개최된 ‘2025 kt wiz 팬 페스티벌’에 베스트원야구단 대표학생들 및 가족들을 초청해 ‘사랑의 후원금 전달식’을 진행했다. 베스트원야구단은 장애, 비장애 아동들이 함께 활동하는 유소년야구단으로 9년째 후원 및 문화활동에 함께 하고 있다.

후원금 전달식에 참석한 kt wiz 고영표 선수는 “소형준 선수와 의미 있는 행사에 동참할 수 있어 행복하고 영광스러운 한 해였다”면서 “야구를 사랑하는 아이들의 꿈과 열정을 응원하는 마음으로 책임감을 가지고 마운드에 올랐다”고 소감을 전했다.

한편, KT알파 쇼핑은 지역아동센터와 연계해 두 차례 야구장 나들이 행사를 진행했으며, 방송국 견학 및 직업 체험 프로그램을 운영하는 등 어린이들을 위한 문화체험활동 기회를 확대해 나가고 있다.

G마켓이 3일까지 ‘G락페’를 진행한다. G마켓 제공

G마켓, 올해 마지막 ‘G락페’…매일 10시, 한정수량 초특가

G마켓과 옥션은 오는 3일까지 특가 프로모션 ‘G락페(G마켓 질러락 페스티벌)’를 진행한다고 1일 밝혔다. 제철음식, 겨울 여행상품 등 시즌 인기상품을 할인가격에 판매한다.

G락페는 파격적인 가격혜택을 강조하는 월 정례 특가 프로모션으로, 매달 1일마다 3일 동안 진행한다. 고객선호도가 높은 시즌 인기상품을 엄선해, 한정수량으로 업계 최저가 수준까지 가격을 내리는 컨셉이다.

가수 ‘에일리(Ailee)’가 참여한 새로운 광고 영상도 공개했다. 광고는 에일리의 발라드, 댄스 대표곡을 활용해 신선식품, 뷰티, 겨울필수템 등 G락페 특가상품을 유쾌하게 소개한다.

광고 속 특가상품은 매일 오전 10시, G마켓과 옥션에서 한정수량으로 공개한다. 1일은 △풀쎄라 PRO 뷰티 디바이스 △경동나비엔 카본 탄소매트 △충남 보령조개 키조개관자살을 최저가 수준으로 판매한다. 이 외, 광고에서 소개하는 상품을 매일 3종씩 선착순 선보일 예정이다.

브랜드 별 파격 적립 혜택도 제공한다. 3일 동안 특정 브랜드에 할인 및 적립 혜택을 몰아주는 ‘슈퍼브랜드데이 맥스’ 참여 브랜드 제품이 대상이다. 아모레퍼시픽, 세정, 크록스, 풀리오, 불스원의 슈퍼적립상품 구입 시 10% 적립을, 멤버십인 유니버스클럽 회원에게는 여기에 5% 추가적립 혜택을 제공한다.

다양한 할인 상품은 쇼핑 테마 별로 구분해 최저가에 도전한다. △여행관 △난방용품관 △푸드/홈파티관 △겨울패션관 등을 마련했다. 빠른배송 서비스인 ‘스타배송’의 뷰티상품을 구입한 총 1만명에게는 샘플패키지를 증정한다.

G마켓 관계자는 “이번 행사는 연말 선물, 난방용품, 겨울 여행 등 쇼핑 수요가 높은 12월을 맞아, 상품 셀렉션 강화에 심혈을 기울였다” 며 “최저가 수준으로 가격 경쟁력을 높인 이번 12월 G락페를 통해 기분 좋게 연말 쇼핑을 즐길 수 있을 것”이라고 말했다.

이다빈 기자 dabin132@kukinews.com