중장년 디지털 헬스케어 앱 활용 확산…캐시워크 사용자 40%는 50대

MZ세대 못지않게 디지털에 익숙한 중장년층 이른바 'GG세대(1950~1971년생)'가 새로운 소비 주체로 주목받고 있다. 2차 베이비붐 세대를 포함하는 이들은 이전과 달리 기술에 거부감 없이 디지털 서비스를 적극적으로 활용하며 헬스케어, 금융, 패션, 여가 등 전방위 분야에서 존재감을 드러내고 있다.

19일 넛지헬스케어의 건강관리 앱 '캐시워크'의 최근 1년간의 데이터 분석 결과, 50대 이상 이용자가 40% 가량을 차지하며 건강 습관과 디지털 리워드를 동시에 즐기는 GG세대의 대표 앱으로 자리잡았다. 캐시워크는 단순한 만보기 앱을 넘어 걸을 수록 포인트(캐시)를 적립해 커피, 편의점 상품권 등으로 교환할 수 있고 자체 커머스 플랫폼인 '캐시딜'에서 쇼핑까지 가능한 서비스다. 건강, 재미, 경제적 보상을 동시에 챙길 수 있는 헬스케어 모델로 꾸준히 인기를 이어가고 있으며, '모두의 챌린지', '팀워크', '동네산책', '건강케어', '트로스트(멘탈케어)' 등 일상 속 건강 관리 경험을 확장하며 세대 구분 없는 생활 습관 플랫폼으로 진화하고 있다.

또한 의료 서비스 앱 '캐시닥'도 50대 이상 이용자가 약 36%로, GG세대의 디지털 적응력을 보여주는 사례다. 2025년 기준 병원후기 240만 건을 돌파하며 의료 분야 단일 앱 기준 최다 후기를 기록했다. 사용자는 비대면 병원진료 접수, 실손보험 청구, 건강검진·진료내역 조회 등 주요 기능을 한 번에 이용 가능하며 진료과·지역별 정보와 실방문자 후기를 바탕으로 병원을 비교·예약할 수 있다. 또 '캐시로또', '용돈퀴즈', '출석체크' 등 리워드 프로그램을 통해 실질적인 혜택을 제공한다.

GG세대는 여가와 문화 생활에서도 디지털을 적극적으로 접목하고 있다. '시놀(Sinol)'은 50대 이상 시니어들이 함께 모여 문화·예술·운동·여행 등 다양한 취미활동을 즐기고 소통할 수 있도록 돕는 모바일 커뮤니티 서비스다. 은퇴 이후 삶을 여유롭게 보내려는 시니어들 사이에서 공동체 기반의 취미 여가 플랫폼 수요가 빠르게 늘고 있다.

디지털 패션 플랫폼에서도 GG세대의 영향력은 확대되고 있다. 라포랩스의 '퀸잇'은 40~50대를 위한 모바일 전용 패션 앱으로, 기존 온라인 쇼핑몰 주 타깃층이 아니었던 중장년 여성층을 겨냥해 큐레이션 기반 상품 추천과 사이즈 정보, 스타일링 제안을 제공한다. 중장년층 여성도 패션에 있어 자신만의 스타일을 찾고자 하는 수요가 강해지면서 '퀸잇'은 MZ세대 중심이던 패션 커머스 시장의 틈새를 빠르게 파고들었다.

유현석 기자 guspower@asiae.co.kr