GS리테일이 운영하는 편의점 GS25 전용 상품 ‘메롱바’가 기록한 성적이다. 초가을 기온에도 하루 최대 8만개 이상 팔리며, GS25 아이스크림 역사상 최단 기간 판매 기록을 세웠다.
메롱바는 ‘메롱’하는 표정을 형상화한 바 타입 아이스크림이다. 시간이 지나도 녹지 않고 젤리로 변하는 독특한 식감으로 해외 SNS에서 먼저 주목을 받았다. GS25는 해당 아이템을 빠르게 도입해 20대 고객 수요를 선점했다. 가격은 1500원이다.
메롱바 인기에 힘입어 GS25 바 타입 아이스크림 매출은 전년 동기 대비 80% 이상 증가했다. GS25는 ‘아이스브륄레’ ‘과일소르베’에 이어 또 한 번 흥행 아이스크림을 내놓으며 아이스크림 트렌드를 이끄는 편의점 채널로 자리했다. SNS·숏폼 등 검색 기반 플랫폼을 통한 확산 효과와 함께, 해외 화제 상품을 국내에 신속히 들여오는 전략이 주효했다는 분석이다.
GS25에서 모델이 메롱바, 아이스벅을 바라보고 있는 모습. (GS리테일 제공)
최근에는 인기 크리에이터 젼언니와 협업한 ‘과일모양프룻팝스’도 선보였다. 망고·딸기·복숭아·포도 등 과일 플레이버로 구성된 고가(9900원) 아이스크림으로, 실제 과일처럼 정교한 비주얼이 특징이다. 앞서 선보인 협업 상품 ‘스윗믹스젤리’가 상반기 최고 히트작으로 꼽힌 데 이어, 이번 신상품도 GS25 자체 앱 ‘우리동네 GS’ 검색어 1위를 기록하며 흥행 조짐을 보였다.
여기에 햄버거 모양 이색 아이스크림 ‘아이스벅’도 국내 버전으로 내놨다. 햄버거 번과 치즈, 치킨 패티 모양을 재현해 크런치 식감을 살렸고, 패티 내부에는 밀크 아이스크림을 채워 실제 햄버거와 유사한 비주얼을 구현했다. 가격은 4500원이다.
이하림 GS리테일 음용식품팀 MD는 “SNS와 숏폼 트렌드를 기반으로 한 차별화 상품 출시가 카테고리 매출을 견인하고 있다”며 “앞으로도 Z세대 취향과 소비 패턴을 반영한 상품을 지속적으로 내놓겠다”고 말했다.
