홈플러스, 온라인서 산지명 표기 상품 구매 고객 최대 64% '쑥'

홈플러스 온라인 ‘산지명 표기 상품’ 관련 성과.ⓒ홈플러스

홈플러스는 산지명을 내건 지역 농산물 상품이 온라인몰에서 가시적인 성과를 거두고 있다고 18일 밝혔다.

특히 이달 1일부터 14일까지 홈플러스 온라인몰 내 산지 강조 상품 실적을 분석한 결과, ‘산지명 표기 상품’이 지난해 ‘산지명 미표기 상품’ 대비 뚜렷한 성장세를 보였으며, 그중 ‘채소’ 카테고리 성과가 가장 두드러졌다.

우선 ‘강원 햇 당근’은 올해 산지명 표기 이후 구매 고객 수가 미표기 했던 전년 동기 대비 무려 64%가량 올랐고, 매출(2%)과 구매 수량(62%)도 함께 성장했다.

‘영암 무화과’는 구매 고객 수(53%), 매출(60%), 구매 수량(52%) 모두 50% 이상 고성장을 기록했다.

‘평창 고랭지 대파’ 역시 구매 고객 수(52%), 매출(14%), 구매 수량(53%) 모두 증가했으며, ‘산지 그대로 평창 고랭지 무’는 구매 고객 수(19%), 구매 수량(21%)이 전년비 각각 늘었다.

산지명 표기는 단순히 상품의 우열을 따지기보다 고객이 더 많은 정보를 바탕으로 안심하고 선택할 수 있도록 기획됐다.

채소의 경우 산지명이 품질과 직결되기 때문에 산지명을 통해 고객이 해당 상품의 특성과 신뢰성을 직관적으로 이해하도록 했다.

예를 들어 평창 고랭지 대파는 해발 700m의 청정 고랭지에서 자라 조직이 단단하고 맛과 향이 뛰어난 특징을 가지고 있으며, 고객은 이를 떠올리며 믿고 구매할 수 있다. 산지 그대로 평창 고랭지 무 역시 지역 특성과 재배 환경을 강조해 품질을 보증하는 의미를 담고 있다.

이러한 산지 브랜딩 전략은 고객 신뢰 확보뿐 아니라 농가에도 안정적인 판매 경로를 제공해 홈플러스를 통한 안정적인 납품과 수익 확보로 이어진다. 이를 통해 소비자와 산지 생산자 모두에게 긍정적인 상생 효과를 만들어내고 있다.

연령대별 구매 고객 추이를 살펴보면 중장년층에서의 증가율이 뚜렷하게 나타났다. 강원 햇 당근의 경우 4050세대 구매 고객 수 증가율(93%)이 2030세대(28%)보다 65%포인트 높았고, 평창 고랭지 대파는 4050세대 구매 고객 수 증가율(57%)이 2030세대(44%)보다 13%포인트 컸다.

가공식품 부문에서도 지역 특산물을 전면에 내세운 상품 기획이 꾸준히 이어지고 있다. 스낵류, 어묵 등 다양한 가공식품에서도 산지명 효과가 점차 확산되는 추세다.

홈플러스는 이를 바탕으로 로컬 원재료를 활용한 상품 라인업을 더욱 넓혀가며 신선과 가공을 아우르는 지역 농산물 기반 브랜드 가치를 강화해 나갈 계획이다.

홈플러스는 9월 중에는 ‘소백산 영주 햇 생강(100g·800g·취급점포에 한함)’을 합리적인 가격에 선보일 예정이다. 전국에서 가장 먼저 수확한 25년산 신작물로, 환절기에 면역력 재료로 각광받는 생강을 가장 신선하게 만나볼 수 있는 상품이다. 소백산 줄기 생강 군락지의 충적토 모래땅에서 6개월간 자라 외관이 깨끗하고 육질이 단단하며 생강 특유의 맛과 향이 강하다.

조혜영 홈플러스 온라인마케팅본부장(이사)은 “온라인몰을 통해 상품명을 검색하거나 클릭하는 과정에서 평창, 강원, 영암과 같은 산지명이 눈에 띄는 순간 고객의 신뢰도가 높아지고 구매로 이어지는 경우가 많았다”며 “앞으로도 홈플러스는 산지 제철 농산물을 기반으로 한 신선식품과 이를 원재료로 한 가공식품까지 연결해 차별화된 로컬 가치를 제공할 계획”이라고 말했다.