[현장] MCM, BTS가 사랑한 '베어브릭'과 '아트 마케팅'…"문화로 정체성 전달"

프리즈 위크 맞아 이달 3일부터 30일까지 전시
'베어브릭' 창시자 타츠히코 아카시 등과 협업
전통 공예·현대 아트 결합해 브랜드 감성 확장

글로벌 럭셔리 패션 하우스 MCM이 프리즈 위크 2025를 맞아 서울 청담 MCM 하우스에서 '베어브릭 인 엠씨엠 원더랜' 전시를 열었다.ⓒ데일리안 남가희 기자

글로벌 럭셔리 패션 하우스 MCM이 '프리즈 위크 2025'를 맞아 서울 청담 MCM 하우스에서 '베어브릭 인 엠씨엠 원더랜드(BE@RBRICK in MCM Wonderland)' 전시를 열었다. MCM은 향후 각종 협업을 통해 브랜드 정체성을 전달하겠다는 계획이다.

MCM은 오는 3일부터 30일까지 서울 강남구 청담동 MCM 하우스에서 '베어브릭 인 엠씨엠 원더랜드' 전시를 진행한다.

이번 협업에는 베이브릭의 아버지인 메디콤토이(MEDICOM TOY) CEO 타츠히코 류 아카시(Tatsuhiko Ryu Akashi)와 아티스트 노부키 히즈메(NOBUKI HIZUME), 아티스트 켄 야시키(ken yashiki), 일본 전통 공예 브랜드 인덴야(INDEN-YA)의 이사오 우에하라(Isao Uehara)가 참여했다.

2일 MCM과 4명의 아티스트들은 전시 개최 기념 기자회견을 열고 이번 전시의 계기와 의미에 대해 설명했다.

1층 입구에는 모자 제작의 거장 노부키 히즈메의 작품이 전시됐다. ⓒ데일리안 남가희 기자

전시는 총 3개 층에서 진행됐다. 1층 입구에는 모자 제작의 거장 노부키 히즈메의 작품이 전시됐다. 노부키 히즈메는 프랑스 정부가 인정한 최고 장인상을 수여받은 모자 디자이너로 전시 하나하나에도 그런 그의 아이덴티티가 한껏 녹여져 있었다. 노부키 히즈메는 베어브릭 위에 오트 쿠튀르 기법으로 완성한 아방가르드 모자를 얹은 윈도우 디스플레이 설치 작품을 통해 실루엣과 정체성을 교차하는 초현실적 느낌을 표현하고자 했다.

노부키 히즈메는 이번 전시 참여 소감에 대해 "MCM과 베어그릭 모두가 한눈에 알아볼 수 있는 제품이다. 이런 제품을 평소 공경해왔기도 하고, 나도 이런 작품을 만들고 싶다고 생각하면서 작업을 했고, 많은 공부를 할 수 있었다"라며 "굉장히 익사이팅하고 보람있던 작업이었다"고 말했다.

3층에는 일본의 키메코미(kimekomi) 기업을 현대적으로 재해석한 아티스트 켄 야시키의 베어브릭 작품이 전시됐다. 키메코미 기법이란 교토에서 시작된 전통 제조법으로, 교토의 한 신사의 타카하시 스님이 신사에서 사용되던 목재를 사용해 인형을 만든 데서 유래됐다. 특히 일본에서는 이 인형이 액땜에 효과가 있는 것으로 여겨져 히나마츠리(일본의 전통적 축제일) 때 가정 곳곳에 전시될 정도로 일본인에게는 익숙한 기법 중 하나다.

야시키는 이번 전시에서 2016년에 발표한 그의 작품 <PAUSE-Usa Usa>를 기반으로 한 베어브릭을 선보였다. 이 원작은 딸들이 한때 입었던 옷을 활용해 제작된 작품인데, 이번 베어브릭은 그 예술적 맥락을 재해석해 꾸며졌다. 전시장 3층은 코스모스 꽃밭 속에 설치되어 보는 이들의 눈을 즐겁게 만든다.

야시키는 "3층에는 꽃이 굉장히 많이 전시가 돼 있다"라며 "꽃은 피고 지는 그런 자연의 순환을 보여주는 생명이라고 생각한다. 이런 판타지 세상 속에서 여러분들이 제 작품을 즐겨주시면 좋겠다"고 했다.

5층에 자리한 인덴야는 일본의 전통 기법인 '고슈 인덴'을 활용해 MCM의 시그니처 비세토스 모노그램을 베어브릭이라는 오브제를 통해 재해석했다. ⓒ데일리안 남가희 기자

5층에 자리한 인덴야는 일본의 전통 기법인 '고슈 인덴'을 활용해 MCM의 시그니처 비세토스 모노그램을 베어브릭이라는 오브제를 통해 재해석했다. 고슈 인덴 기법이란 사슴가죽이나 양가죽을 모두질한 뒤, 옻칠로 다양한 문양을 새겨 넣는 전통 가죽 공예 기법으로, 부드러운 촉감과 내구성을 지닌 것이 특징이다. 5층에는 고슈 인덴 기법으로 만든 가방, 베어브릭 등을 통해 전통 장인정신과 현대적 디자인의 조화를 담아냈다.

우에하라는 "이렇게 훌륭한 콜라보를 통해 인덴이라는 문물을 세계에 알리는 계기가 되어서 굉장히 감사드린다"고 했다.

김해리 MCM Japan 회장(왼쪽)과 작가들이 2일 서울 강남구 MCM 하우스에서 '베어브릭 인 MCM 원더월드' 전시 기자간담회를 하고 있다.ⓒ데일리안 남가희 기자

MCM의 이번 전시는 오는 3~6일 서울 코엑스에서 열리는 '프리즈 서울(FRIEZE SEOUL) 2025'의 공식 파트너로서 힘을 더하고자 기획됐다.

MCM는 프리즈 서울의 공식 파트너로 함께하며 폭 넓은 문화 경험을 제공하고, 이를 통해 패션 브랜드의 정체성을 전달하겠다는 계획이다. 향후에도 협업을 지속 진행하겠다는 포부도 밝혔다.

김해리 MCM Japan 회장은 이번 전시 개최의 이유에 대해 "우리는 전시가 단순히 예술 감상 자리 뿐아니라 문화 세대 국경 초월하는 대화의 장 되길 기대한다"며 "전시를 통해 (우리 브랜드에 대한) 친근감을 주고자 기획됐다"고 밝혔다.

이어 "MCM 정체성이 이런 전시와 같은 문화를 통해 증폭이 되기를 바란다"라며 "MCM이 추구하는 방향성은 '브랜드는 문화다'이다"라고 했다.

끝으로 이번 협업에 함께한 베어브릭의 창시자인 타츠히코 아카시는 "베어브릭이 세계적 인기를 얻게 된 게 BTS와 연관이 있다. BTS 멤버들이 베어브릭을 가지고 동작을 했는데 굉장히 행복한 에피소드라고 생각한다"라며 "이번에 MCM과 이렇게 훌륭한 세 분의 아티스트와 함게 멋진 리세션을 진행할 수 있게 돼 영광으로 생각하고 있다"는 소회를 전했다.