선수도 아닌데 이정효 '올스타' 유니폼이 팔린 이유는? '주토피아 콜라보' 팀 K리그 유니폼 이모저모

[풋볼리스트] 김진혁 기자= 팀 K리그 유니폼에 유명 애니메이션 주토피아 캐릭터를 반영한다는 기획의 결과는 성공이었다.

한국프로축구연맹은 지난달 말부터 이달 초까지 K리그-주토피아 팝업스토어를 열었다. 기존에 큰 성공을 거둔 K리그-산리오캐릭터즈 팝업스토어에 이어 캐릭터 협업 마케팅을 이어갔다. 연맹은 "이번에 콜라보한 주토피아는 K리그와 디즈니코리아의 첫 번째 협업 사례로 애니메이션 주토피아를 테마로 프로 스포츠리그와 협업하는 건 K리그가 처음이다"라고 설명했다.

서울 여의도의 더현대서울에서 진행된 이번 행사는 K리그 전 구단과 주토피아가 협업한 풋볼 티셔츠, 머플러, 짐색, 인형 키링 등 다양한 상품 25종을 한정 판매했다. 이 밖에도 포토존, 유니폼 마킹 서비스 존, 팀 K리그 선수단 참여 행사 등 다양한 체험형 콘텐츠도 마련했다.

성공적이었다. 연맹 측이 공개한 자료에 따르면 팝업스토어가 운영된 13일간 방문객은 총 58,816명(하루 평균 4,166명)이었다. 수익 측면에서는 전체 운영 기간 인당 평균 구매액은 68,000원, 팝업스토어 1회 결제 최고 금액은 1,447,200원이었다.

이번 협업으로 특별 제작된 팀 K리그 유니폼도 화제였다. '2025 쿠팡플레이 시리즈'를 위해 특별 제작된 이 유니폼은 상의 전면에 팀 K리그 엠블럼과 함께 주토피아의 대표 캐릭터 닉과 주디가 적용됐고, 후면에는 주토피아의 다양한 캐릭터들을 테마로 디자인됐다. 대중들에게 친숙한 캐릭터로 디자인된 팀 K리그 유니폼은 팬들의 많은 사랑을 받았다. CU 자체 커머스앱 '포켓CU'를 통해 사전 예약 판매를 시작으로 K리그-주토피아 팝업스토어 현장 판매까지 팬들의 구매 릴레이가 펼쳐졌다. 지난달 30일 수원월드컵경기장에서 열린 뉴캐슬유나이티드와의 본 경기에서도 주토피아와 콜라보한 유니폼을 입거나 들고 온 팬들이 눈에 띄게 많았다.

12일 서울 신문로에 위치한 축구회관에서 진행된 한국프로축구연맹 주간 브리핑에서 이번 팀 K리그 유니폼과 관련해 팬들의 가장 많은 선택을 받은 선수를 공개했다. 연맹 관계자는 "팬일레븐에 뽑힌 선수를 우선적으로 수량을 잡았는데 세징야(대구FC)와 전진우(전북현대) 유니폼이 가장 많이 팔렸다. 이 밖에도 황도윤(FC서울)의 유니폼도 인기가 많았다"라고 밝혔다.

이번 팀 K리그 명단에서 수석 코치로 참여한 이정효 광주FC 감독의 유니폼도 팬들의 시선을 끌었다. 연맹 관계자는 이정효 유니폼이 등장한 배경에 대해서도 설명했다. "이정효 감독 본인이 주변에 선물용으로 제작해달라고 부탁했다. 그래서 제작하는 김에 이정효 감독에게 판매 허락도 받았다. 기존 김영권 19번 유니폼에 이름만 이정효로 바꾸고 소량 판매했다"라고 이야기했다.

사진= 한국프로축구연맹 제공