면사랑, ‘여름면(麵) 캠페인’으로 브랜드 공감대 형성

ⓒ면사랑

면·소스 전문기업 면사랑이 이번 여름, 소비자들과 함께한 ‘여름면 캠페인’을 성황리에 마무리했다. 단순한 제품 소비를 넘어, 면을 매개로 한 공감과 소통을 이끈 이번 캠페인은 소비자 각자의 이야기를 이끌어내며 브랜드와의 정서적 연결을 강화한 경험형 콘텐츠로 의미를 더했다.

지난 5월부터 약 두 달여간 진행된 이번 캠페인은 면 전문 웹진 ‘누들플래닛’에서 진행된 ‘나의 인생 면요리’ 에세이 공모전과 면사랑 공식 SNS 채널을 통해 펼쳐진 ‘여름면 한 그릇 요리대회’ 등 두 가지 소비자 참여형 이벤트로 운영됐다. 두 행사에는 약 140여 건의 작품이 접수되며 소비자들의 높은 관심을 모았다.

‘나의 인생 면요리’ 에세이 공모전은 여름면을 주제로 한 각자의 특별한 이야기를 담아내는 형식으로, 총 63편의 진솔한 에세이가 접수됐다. 대상은 '외할머니의 평양냉면', 최우수상은 '차가운 면발 속에 스며든 여름의 온기', '냉파스타, 그 동서양의 온도차에 대하여'가 각각 선정됐다. 수상작들은 AI 기반의 삽화 이미지를 더해 보다 풍성한 콘텐츠로 누들플래닛 정기간행물 ‘25년 여름호’에 수록됐다.

이번 공모전은 면요리에 얽힌 다양한 사연을 통해, 면이 단순한 음식이 아닌 세대를 연결하고, 감정과 기억을 담아내는 특별한 음식임을 다시금 확인하는 계기가 되었다. 면사랑은 이번 여름편을 시작으로 오는 10월에는 ‘겨울면’을 주제로 한 하반기 공모전도 진행할 예정이며, 계절별 테마 공모전을 정례화해 지속적인 소비자 참여형 콘텐츠를 선보일 계획이다.

이어 6월에는 면사랑 공식 인스타그램을 통해 ‘여름면 한 그릇 요리대회’가 진행됐다. 냉면, 메밀면, 냉우동, 콩국수 등 면사랑의 다양한 여름면을 활용한 총 75건의 레시피 영상이 접수됐으며, 내부 심사를 통해 4건이 베스트 레시피로 선정됐다. 이후 1288명의 소비자 투표를 통해 최종 순위가 결정됐다.

1등에는 ‘새우 녹차메밀면 초밥’, 2등에는 ‘아보콩국수’, 3등에는 ‘멜론 칡 냉면’, 4등에는 ‘땅콩버터 오이우동’이 각각 선정되었으며, 수상자에게는 삼성 비스포크 냉장고와 백화점 상품권 등 총 400만 원 상당의 경품이 제공됐다. 결과 발표 당일에는 수상작에 사용된 콩국수, 칡냉면 등 인기 여름면을 대상으로 24시간 한정 프로모션도 함께 진행돼 뜨거운 반응을 얻었다.

면사랑 마케팅실 고은영 상무는 “이번 여름면 캠페인은 소비자가 직접 경험한 여름 면요리와 이야기를 통해 브랜드와의 정서적 연결을 만들어 가고자 했다”며 “앞으로도 면사랑은 제품을 넘어 일상 속 즐거움을 나누는 고객과의 소통을 지속적으로 확대해 나갈 계획”이라고 말했다.

이번 여름 진행된 에세이 공모전과 요리대회의 수상작은 면사랑의 면 전문 웹진 ‘누들플래닛’ 사이트를 통해 확인할 수 있으며, 수상작들은 계절 면요리에 대한 소비자들의 창의적인 시선과 감성을 담아내며 큰 호응을 얻고 있다.

한편, 면사랑은 하반기에도 소비자 참여형 마케팅을 이어간다. 오는 7월 31일까지 브랜드 CM송을 활용한 ‘CM송 크리에이터 공모전’을 진행 중이다. 특히, 최근 주목받고 있는 생성형 AI 기술을 활용한 콘텐츠를 적극 수용함으로써 그동안 만나지 못했던 새로운 소비자층과의 관계도 넓혀 나갈 계획이다.