입만 보이는 '먹방 ASMR 유튜버' 연 수입이 2300억? 전문가는…

업체 관계자 "먹방·ASMR 콘텐츠, 광고 수익 낮다"

입만 보이는 먹방 ASMR 유튜버의 수입이 연 2300억원에 달한다는 전망을 두고 전문가들이 착시라며 선을 그었다.

19일 소셜미디어(SNS) 데이터 분석 플랫폼 녹스인플루언서는 유튜브 채널 'Jane ASMR 제인'의 연간 수익이 월 수입 190억원, 일 수입 6억원으로 약 2316억원에 달할 것이라고 전망했다.

구독자 1840만명을 보유한 이 채널은 화려한 색감의 음식을 먹는 ASMR(자율감각 쾌락반응) 콘텐츠로, 입만 보이는 것이 특징이다. 특히 국내보다는 해외 구독자가 더 많다.

하지만 전문가들은 "숫자만 본 착시"라고 지적했다.

유튜브 공식 파트너 프로그램(YPP)에 따르면 크리에이터가 얻는 광고수익은 광고단가(CPM), 시청자 국가, 광고 시청·클릭률 등에 따라 달라진다.

ASMR과 먹방 장르는 광고 단가가 낮은 대표적인 분야다. 한국방송통신전파진흥원(KCA)은 ASMR 콘텐츠의 글로벌 평균 CPM이 2~7달러 수준에 불과하다고 설명했다. 금융, IT, 비즈니스 콘텐츠의 CPM이 20~50달러에 비하면 엄청 낮은 것이다.

이에 업계에서는 'Jane ASMR 제인' 채널의 실제 월 수익은 20억~50억원 규모로 보고 있다. 글로벌 ASMR 대표 채널인 'gentlewhispering'의 연간 광고수익도 약 1.7억~5억원 수준으로 추정된다.

크리에이터 제휴 서비스 업체 관계자는 "먹방·ASMR 콘텐츠는 구조적으로 광고 수익이 낮다"면서 "CPM 자체가 낮은 콘텐츠에서 수천억원의 수익을 기대하는 건 불가능에 가깝다"고 말했다.

플랫폼 정책도 고려해야 한다. 유튜브는 올해부터 반복적·비진정성 콘텐츠에는 광고수익을 제한하는 정책을 시행 중이다. 이에 단순한 ASMR 사운드만 제공하는 콘텐츠는 이 제한에 포함될 수 있다는 지적이다.

또한 전문가들은 유튜브 수익 구조상 단일 광고보다는 협찬, 굿즈 등 수익 다변화 전략이 중요하다고 강조한다.

뉴욕대 컴퓨터과학과 Tianyuan Hua 연구팀이 발표한 '유튜브 대체 수익화 전략 분석' 연구에서도 "광고만으로 고수익을 얻기는 어렵다"고 분석했다.

MCN업계 관계자는 "조회수와 구독자 숫자 만으로 유튜버의 수익을 단정하는 건 착시"라면서 "장르와 국가, 플랫폼 정책 변화까지 함께 봐야 정확한 해석이 가능하고, 광고수익만으로 수천억원을 벌었다는 주장은 플랫폼 구조상 비현실적인 수치"라고 분석했다.

데일리안