KT나스미디어 "하반기 광고 시장 트렌드는 발견형 플랫폼·OTT·AI"

디지털 미디어&마케팅 보고서 발간

2025년 하반기 디지털 미디어&마케팅 트렌드 전망ⓒKT나스미디어

KT그룹의 디지털 마케팅 플랫폼 기업 KT나스미디어는 ’2025년 상반기 디지털 미디어&마케팅 결산 보고서’를 발행했다고 4일 밝혔다.

보고서는 2025년 상반기 디지털 미디어 시장의 10대 주요 뉴스를 AI 서비스, 광고, 커머스, 미디어 정책 4가지 영역으로 구분해 소개하고, 올 하반기 디지털 미디어 시장을 이끌 핵심 트렌드 3가지를 제시했다.

보고서가 선정한 주요 이슈는 ▲네이버 AI 브리핑 출시에 대한 AI 검색 시장의 대응 ▲카나나 비공개 베타 테스트(CBT) 및 그룹 대화 내 AI 지원 기능 ▲생성형 AI 대중화 ▲네이버플러스 스토어 독립 앱 출시 ▲발견형 쇼핑 경험의 확장 ▲커머스-OTT 멤버십 제휴 ▲쿠팡플레이 등 OTT의 광고 시장 진출 ▲스레드의 광고 상품 도입 ▲AI 기반 소재 자동화·고도화 ▲청소년 보호 관련 법안 및 이용 정책 개정이다.

2025년 하반기 디지털 미디어 시장을 선도할 트렌드 키워드로는 ▲발견형 플랫폼으로의 확장 ▲OTT 광고 시장 확대 ▲AI 기반 광고 전환 가속화를 제시했다.

먼저 네이버와 카카오가 하반기 앱 개편을 통해 개인화된 추천과 콘텐츠 소비 기반의 ‘발견형 영역’을 확대할 예정이다. 최근 디지털 미디어 업계는 이용자 수 성장의 한계에 직면해 ‘이용자 락인 효과 강화’를 핵심 전략 과제로 삼고 있다. 발견형 영역은 앱 내에서 콘텐츠를 보다가 관심사를 발견하는 피드 영역을 말한다.

유튜브, 인스타그램 등 글로벌 플랫폼은 영상 중심의 구조, 추천 알고리즘, 인터랙션 기능을 통해 이용자 참여도를 높이고 있다. 이에 맞서 네이버와 카카오는 발견형 영역을 넓혀 탐색형 신규 광고 지면을 확보하고 수익성을 극대화할 계획이다.

두 번째로 OTT(온라인 동영상 서비스) 시장의 수익 모델이 ‘AVoD’ 기반으로 전환되며 OTT 플랫폼들은 ’광고 인벤토리’를 확대하기 위해 노력 중이다.

최근 OTT 광고에 대한 광고주들의 인식이 개선되며 우호적인 성장 환경이 조성돼, 국내 OTT 광고 시장은 플랫폼 간 제휴, 경쟁력 있는 IP 확보, 수익 모델 개편 등을 통해 전방위적 경쟁 구도로 전환하고 있다. 특히 ‘OTT 1인 1계정’ 시대를 앞두고 신규 고객 확보 및 수익성 제고를 위한 경쟁이 가속화할 것으로 전망된다.

AVoD는 광고 시청 시 무료로 볼 수 있는 영상 콘텐츠를, 광고 인벤토리는 광고가 노출되는 공간을 말한다.

마지막으로 전 산업 분야에 걸쳐 AI 전환이 가속화되며 광고 산업에서도 AI 솔루션 기반의 경쟁이 심화할 것으로 보인다. 메타, 구글, 틱톡을 비롯한 글로벌 플랫폼은 AI 기반 광고 자동화 솔루션을 통해 전환 성과 향상, 캠페인 구성 간소화 등을 추진 중이다.

국내에서는 네이버가 AI 기반 광고 플랫폼 ‘애드부스트’를 공개했으며, 하반기에는 국내외 플랫폼의 AI 기반 광고 자동화가 더욱 확대될 전망이다.

김병조 KT나스미디어 미디어본부장 전무는 “2025년 하반기에는 AI 기술을 활용한 광고 상품과 솔루션이 확장되며 광고 시장을 이끌 것으로 예상된다“며 “KT나스미디어에서 준비한 ‘2025년 상반기 디지털 미디어&마케팅 결산 보고서’가 하반기 디지털 광고 시장을 예측하는 데 도움이 되길 바란다”고 전했다.

‘2025년 상반기 디지털 미디어&마케팅 결산’ 보고서는 KT나스미디어 홈페이지를 통해 내려 받을 수 있다. KT나스미디어 홈페이지에서 ‘나스리포트’ 수신 신청을 하면 미디어 트렌드 리포트를 포함해 KT나스미디어에서 발행하는 다양한 보고서를 매달 뉴스레터로 받아볼 수 있다.

2025년 상반기 디지털 마케팅 뉴스 Top10ⓒKT나스미디어