‘폭싹 속았수다’가 남긴 제주의 매력...'해녀,사투리' 관심 급증

제주관광공사, 방영 효과 분석...제주 고유 문화 콘텐츠 재조명

넷플릭스 제공

세계적인 흥행을 일으킨 넷플릭스 드라마 '폭싹 속았수다' 방영 이후 온라인에서 '해녀','방언' 등 제주 고유의 문화 콘텐츠에 대한 관심이 급증했던 것으로 나타났다.

주로 촬영지에 관심이 쏠렸던 기존 제주 배경 드라마들과는 다른 양상으로, 단순한 여행지 이상의 또다른 제주의 매력을 전달했다는 평가다.

제주관광공사는 30일 드라마 방영 이후 제주 문화 콘텐츠에 대한 관심 변화를 분석한 '데이터로 보는 제주여행-폭싹속았수다편'을 발간했다. 

드라마 콘텐츠가 지역의 이미지 형성과 관광 흐름에 어떤 영향을 미쳤는지를 소셜미디어 데이터와 내비게이션 데이터를 통해 분석한 보고서다.

공사는 소셜 빅데이터 분석 플랫폼 썸트렌드를 통해 드라마 방영 전후인 지난 1~5월 사이 제주도 관련 연관어를 추출했다.

연관어 분석 결과, '폭싹속았수다'는 '웰컴투삼달리', '우리들의 블루스' 등 기존 제주 배경 드라마들과는 다른 방식으로 제주의 매력을 전달한 것으로 나타났다.

앞선 두 작품은 오조포구, 안돌오름, 광치기해변, 가파도, 비양도, 오일장 등 촬영지 중심의 연관어가 주로 나타나 제주를 주로 '여행지'로 소비하는 경향을 보였다.

반면 '폭싹속았수다'는 '제주', '성산일출봉', '유채꽃밭' 등 실제 장소와 함께 '해녀', '방언', '문화', '시대극' 등 제주의 고유문화와 정서를 반영하는 키워드들이 눈에 띄게 많이 언급됐다. 

이는 드라마를 본 사람들 머릿속에 단순한 풍경 이상의 제주가 남았다는 의미로, 제주만의 문화콘테츠들이 주목받은 것이란 분석이다.

해녀 언급량 추이. 제주관광공사 제공

특히 '해녀'에 대한 관심은 드라마 공개 시점을 기점으로 급증했다. '해녀' 언급량은 올해 1~2월 평균 5000 건 수준에서, 드라마가 공개된 3월에는 7460건으로 약 41% 증가했다. 4월(6791건)과 5월(7072건)에도 높은 언급량을 이어갔다.

연관 키워드 역시, 기존의 '음식', '식당' 중심에서 3월 이후에는 '폭싹속았수다'와 함께 '엄마', '삶', '이야기' 등 정서적 단어들이 연이어 등장했다. 해녀가 바다를 상징하는 직업인을 넘어 '이야기가 있는' 제주의 문화적 상징으로 재조명됐던 셈이다.

드라마에 등장한 제주 고유의 말투와 표현이 화제를 모으면서 제주 방언(사투리)에 대한 관심도 눈에 띄게 높아졌다.

제주관광공사 제공

유튜브에서는 3월과 4월 제주 방언을 다룬 콘텐츠가 각각 26편, 32편 업로드됐고, 4월 한 달간 누적 조회수는 약 220만 회에 달해 제주어에 대한 호기심이 콘텐츠로 확산되는 경향을 보였다.

드라마 주요 촬영지였던 김녕해수욕장과 제주목관아에 대한 관심도 뚜렷하게 증가했다.

김녕해수욕장의 차량 도착 수는 방영 직전(1~2월) 2442대에서 방영 직후(3~4월) 4775대로 두 배가까이 증가했으며, 온라인 언급량도 1814건에서 2602건으로 약 43% 늘었다.

제주목관아 역시 차량 도착 수가 198대에서 347대로 약 75%, 언급량은 514건에서 744건으로 약 45% 증가한 것으로 나타났다.

제주관광공사 관계자는 "폭싹속았수다는 제주의 자연뿐 아니라 역사, 사람들의 삶을 진정성 있게 담아낸 콘텐츠로 제주를 이야기와 정서가 있는 공간으로 재인식하게 한 계기였다"며, "40개국 이상에서 넷플릭스 비영어권 글로벌 톱10 시리즈에 오르며 국내외 많은 이들에게 공감을 얻었고 제주를 세계에 알리는 데 큰 힘이 됐다"고 말했다. <헤드라인제주>