CJ온스타일, 원플랫폼 전략 효과…신규 브랜드 '메가 히트' 릴레이

모바일·TV·온라인몰 등 전 채널 연계…시너지 극대화
감탄브라·카시아 속초 등 반응 폭발…"중소 브랜드 등용문"

CJ온스타일의 원플랫폼 전략 대표 브랜드로 꼽히는 손예진 모델의 감탄브라.ⓒCJ온스타일

CJ온스타일이 ‘원플랫폼’ 전략 효과를 톡톡히 누리고 있다.

모바일과 TV 라이브, 온라인몰 등 다양한 채널 연계로 시너지를 극대화하는 동시에 신규 입점 브랜드들도 인지도 제고와 수익 확대를 꾀하며 서로 ‘윈윈’하는 성과를 거두고 있다.

27일 업계에 따르면 CJ온스타일이 올 1~6월 원플랫폼 전략으로 신규 론칭한 다수 브랜드가 목표 대비 300%에 육박하는 판매실적을 달성하고 있는 것으로 나타났다.

원플랫폼은 CJ온스타일의 모바일과 TV 라이브, T커머스, 온라인몰 등 다양한 채널 연계 시너지로 짧은 시간 내 폭발적 성과를 일구는 대형 프로젝트성 캠페인 전략이다.

대표적인 원플랫폼 전략 브랜드로는 지난 22일 모바일·TV 라이브 방송 최초로 론칭한 ‘감탄브라’가 꼽힌다.

감탄브라는 TV라이브 ‘조윤주가 사는 세상(이하 주사세)’ 방송에서 40여분 만에 총 1만3000세트가 전체 매진되는 기염을 토했다.

‘손예진 브라’로 유명한 속옷업계 다크호스 감탄브라의 상품력과 CJ온스타일 방송 콘텐츠 경쟁력이 시너지를 이룬 결실이라는 평가다.

이에 감탄브라는 지난 26일 오후 8시50분 첫 론칭하는 언더웨어 전문 모바일 라이브 방송 ‘ABC마켓’의 첫 방송에 편성됐고, 오는 29일까지 CJ온스타일 온라인몰까지 전 채널을 아우르는 캠페인을 진행 중이다.

CJ온스타일이 최근 판매한 ‘반얀그룹 카시아 속초’도 원플랫폼 전략으로 역대 최다 객실수 판매 등 메가 히트를 쳤다.

지난 4일부터 16일 판매한 카시아 속초 주문금액은 73억원을 넘었으며, 객실 수는 2만4000개에 육박해 CJ온스타일이 판매한 숙박권 상품 기준 역대 최대치를 달성했다.

특히 2박 특별 패키지가 2만2000여개 판매되는 등 큰 인기를 끌었다.

앞서 지난 2월과 4월에 진행한 ‘모스스토리’, ‘이야이야앤프렌즈’의 원플랫폼 캠페인도 연달아 1만여세트 판매 및 조기 매진되는 성과를 올렸다.

업계 최초 론칭한 모스스토리의 경우 대표 제품인 만능 분말육수 3종이 2월 ‘강주은의 굿라이프’ 라이브 방송에서 36분 만에 다 팔렸다.

엑스트라버진 올리브오일로 유명한 이야이야앤프렌즈도 강주은의 굿라이프 라이브에서 업계 최초 론칭, 42분 만에 조기 매진했다. 하이엔드 싱크볼 아티잔도 6월 최화정쇼를 통해 방송 52분 만에 매진됐다.

CJ온스타일이 원플랫폼 전략을 강화하는 이유는 각 채널별 간의 시너지를 극대화하기 위해서다.

무엇보다 타깃 고객과 구매 패턴이 다른 채널별 맞춤 솔루션을 통해 소비자들에게 새로운 쇼핑 경험을 제공하며 신규 고객 유입 및 매출 증대 효과를 꾀할 수 있다.

입점 브랜드 입장에서도 판로 확대는 물론 브랜드 인지도를 넓힐 수 있는 좋은 기회다. CJ온스타일이 중소 브랜드의 등용문이 되고 있는 셈이다.

CJ온스타일 관계자는 “모바일과 TV를 연계한 원플랫폼이 신규 브랜드 유입과 메가 히트 기록으로 연결되고 있다”며 “올해도 영상 콘텐츠 IP를 지속 강화하고 있는 만큼 앞으로도 영상 쇼핑 경쟁력을 기반으로 신진 브랜드를 빠르게 소싱해 메가 브랜드로 함께 성장하는 원플랫폼 전략을 고도화하겠다”고 말했다.