CJ온스타일, 방송인 이지혜와 팝업 IP '밉지 않은 사장 언니' 첫 방송

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CJ온스타일은 18일 방송인 이지혜와 함께 예능형 팝업스토어 지식재산권(IP) ‘밉지 않은 사장 언니’를 첫 방송한다고 이날 밝혔다.

이번 팝업스토어 IP는 CJ온스타일이 오는 7월8일까지 모바일과 TV에서 진행하는 ‘푸드&쿡’ 캠페인과 연계해 기획됐다.

타이틀은 방송인 이지혜의 유튜브 채널 밉지 않은 관종 언니에서 착안한 것으로, 이지혜는 캠페인 기간 ‘사장 언니’로 변신해 직접 CJ온스타일 라이브 방송에 나선다.

이지혜는 푸드&쿡 캠페인 테마에 맞춰 푸드와 키친 라이프스타일을 아우르는 7개 브랜드를 엄선해 브랜드 담당자와의 가격 협상(네고) 과정을 브이로그 형식의 콘텐츠로 제작했다.

캠페인 기간 중 6월18일, 6월27일, 7월2일 총 3회에 걸쳐 모바일과 TV라이브 방송에도 직접 출연한다. 단순한 판매 방송을 넘어 협상 과정부터 혜택 소개까지 고객과 소통하는 새로운 콘셉트의 콘텐츠 커머스 IP다.

밉지 않은 사장 언니에서 소개될 브랜드는 ▲그레인온 ▲오하루 자연가득 ▲라치나타 ▲에피큐리언 ▲드림팜 ▲카니비비안 ▲백조싱크 총 7개다.

팝업스토어 IP의 시작은 이날 TV라이브 방송으로 열린다. 오후 5시30분에는 그레인온의 카무트 효소를, 이어 오후 7시 모바일 라이브에서는 에피큐리언 도마와 드림팜 주방용품을 선보인다.

6월27일 방송에서는 모바일로 카니비비안의 목초육 소고기칩을, TV라이브로는 오하루 자연가득의 견과류를 소개한다. 마지막 방송인 7월2일에는 모바일에서 백조싱크 제품을, TV에서는 라치나타 올리브 오일을 릴레이 형식으로 만나볼 수 있다.

이 밖에도 푸드&쿡 캠페인 기간 동안 기획전에 포함된 숏츠 영상 시청, 댓글 참여, 상품 구매 등 다양한 활동을 통해 스탬프를 10개 모으면 쇼핑지원금 3만원과 레고트 텀블러를 선착순 증정하는 이벤트도 함께 진행된다.

CJ온스타일 관계자는 “이번 프로젝트는 오프라인 팝업스토어 경험을 라이브 콘텐츠 커머스 IP로 재해석한 새로운 시도”라며 “앞으로도 팬덤 기반의 참신한 콘텐츠 커머스를 지속적으로 선보이며 영상 기반 큐레이션 커머스 플랫폼 입지를 더욱 강화해 나갈 것”이라고 말했다.