[Today’s PICK] 유통가 야구마케팅 ‘홈런’…‘제2의 포켓몬빵’ 떴다

프로야구 시즌 개막과 함께 유통가 마케팅 경쟁도 치열해지고 있다. 인기 구단의 특색을 살린 빵 등 관련 제품이 큰 인기를 끌면서다.

25일 유통업계에 따르면 올해 프로야구 관련 제품 중 최고 인기는 빵이다. SPC삼립이 지난 20일 한국야구위원회(KBO)와 협업해 출시한 크보(KBO)빵은 출시 3일 만에 100만 봉이 팔렸는데, 역대 삼립 신제품 중 최단 기간 실적이다. 이 제품은 롯데자이언츠를 제외한 9개 구단 특징을 ‘호랑이 초코롤(기아)’‘라이온즈 페스츄리(삼성)’ 식으로 담았다. 선수 띠부씰(스티커)이 랜덤으로 들어있어 ‘제2의 포켓몬빵’으로도 불린다.

BGF리테일이 운영하는 편의점 CU도 지난 18일 두산 팬들을 겨냥한 ‘연세우유 먹산 생크림빵’을 선보였는데, 출시 6일 만에 12만개 이상 팔렸다. CU 관계자는 “두산 베어스가 서울을 연고지로 둔 팀인 만큼 전국 매출에서 서울 지역 비중이 54% 수준”이라고 설명했다. ‘먹산’은 먹성 좋은 두산 팬이라는 별칭서 따온 것이다. 구단 마스코트인 ‘철웅이’를 포장지에 새겨 넣었으며, 두산 상징색인 네이비를 빵 시트로 활용했다.

GS25는 지난해부터 LG트윈스, 한화이글스와 협업한 특화 매장을 연고지인 서울 잠실과 대전 둔산동에서 운영 중인데, 이번 시범 경기 기간(8~18일) 직전 동월과 비교해 해당 매장들 매출이 20% 이상 성장했다고 한다. 롯데온은 지난 5일 롯데자이언츠 공식 브랜드관을 열고 유니폼과 응원도구 등을 팔고 있다. 신세계가 다음달 4일부터 열흘간 야구를 테마로 벌이는 대규모 할인 행사 ‘랜더스데이’에는 주요 계열사가 총출동한다. 유통업계 관계자는 “스포츠 마케팅은 매출 보장 공식으로 통한다”라며 “충성도가 높은 팬덤을 공략하는 마케팅 경쟁이 치열해질 것”이라고 했다.

황수연 기자 ppangshu@joongang.co.kr