"발주대란" 세븐일레븐… '신동엽 위스키' 초도물량 완판

이달 초 출시 '블랙서클 위스키'
위스키 카테고리 1위 올라

세븐일레븐이 애주가 신동엽과 손잡고 이달 초 출시한 ‘블랙서클 위스키’가 일주일 만에 초도 물량이 모두 완판됐다고 26일 밝혔다.

블랙서클 위스키는 대한민국 국민 위스키의 근본이 되겠다는 포부를 담아 개발된 상품으로 방송인 신동엽이 위스키 원액 시음, 패키지 디자인 등 제품 기획과 개발 모든 과정에 직접 참여했다. 1만원대라고는 믿기지 않는 고품질의 위스키와 고급스러운 ‘틴케이스’ 패키지로 소비자의 ‘가심비’까지 만족 시킨 점이 히트 상품 등극의 쾌거를 거둔 것으로 분석된다.

고객이 세븐일레븐에서 블랙서클위스키를 구매하고 있다. 세븐일레븐 제공.

위스키 문화의 대중화에 걸맞게 합리적인 가격대에 고품질 위스키를 즐길 수 있도록 한 것이 특징이며, 위스키 애호가는 물론 초보자들도 부담 없이 즐길 수 있는 풍미를 구현했다.

해당 상품은 출시 직후부터 일부 점포에서 품절 현상을 보이는 등 ‘레어템(구하지 못하는 상품)’화 되어가고 있으며, 사회관계망서비스(SNS) 상에서 자발적 바이럴 현상을 만들어 내고 있다.

경영주들의 재입고 요청도 빗발치고 있다. 경영주들은 '재입고되면 무조건 최대 발주하겠다’, ‘매일 찾는 손님 많은데, 하루빨리 발주 열어달라’ 등의 다양한 반응을 보이기도 했다. 기존에 선보였던 리얼 생맥주 ‘생드래프트비어’, ‘하정우 와인’, ‘레어템 샴페인’ 등의 발주 대란을 경험한 다수의 경영주는 발 빠르게 재고 확보에 나서기도 했다.

덕분에 블랙서클 위스키는 출시 직후부터 위스키 카테고리 매출 1위에 등극했다. 이달 1일부터 25일까지 블랙서클위스키는 세븐 앱 인기 검색어 1위에 이름을 올리기도 했다.

세븐일레븐은 해당 상품의 추가 생산을 긴급하게 진행하고 있으며, 차주 내 전국 가맹점에 재공급할 계획이다.

송승배 세븐일레븐 음료주류팀 MD는 “블랙서클 위스키가 출시 직후부터 많은 사랑을 받으며 완판 조짐을 보이는 가운데, 폭발적인 경영주님들의 요청에 따라 긴급 생산을 시작했다”며 “앞으로도 오직 세븐일레븐에서만 할 수 있는 신선한 협업 마케팅, 고품질의 특화 상품 등을 지속적으로 선보이며, 주류 트렌드를 리딩해 나갈 것”이라고 말했다.

이민지 기자 ming@asiae.co.kr