[분양 포커스] 베스트 브랜드 톱 7에 '한화포레나'…천장형 전기차 충전 등 차별화 성공

㈜한화 건설부문

한화포레나만의 디자인 철학을 반영한 ‘포레나 익스테리어’가 적용된 한화포레나 서충주 단지 전경.

㈜한화 건설부문 주거 브랜드 ‘한화포레나’가 부동산 정보 플랫폼 부동산R114가 발표한 ‘2024년 베스트 아파트 브랜드’ TOP 7에 선정되며 런칭 이후 5년 만에 프리미엄 주거브랜드로 안착했다는 평가다.

2019년 런칭한 한화포레나는 ㈜한화 건설부문이 짓는 아파트, 주상복합, 오피스텔에 적용되는 단일 주거브랜드로 서울·수도권·대도시 거점지역 분양과 노출빈도 확대를 통해 브랜드 위상을 강화해 나간다.

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아파트 브랜드 2.0시대 선도적 역할

브랜드 런칭부터 심볼마크를 배제한 워드마크(Wordmark) 형태의 브랜드를 도입해 세련된 아름다움에 확장성을 더했다. 최근 리뉴얼한 브랜드 역시 동일한 형태 방향으로의 전환을 시도하는 등 아파트 브랜드 2.0 시대 선도적 역할을 담당했다는 평가다.

한화포레나는 주거 공간 전반에 대한 디자인 컨셉과 상품 개발로 차별성을 강화하고 있다. 외관 컨셉을 담은 ‘포레나 익스테리어’는 아파트 출입구부터 필로티, 색채, 패턴까지 연결되고 확장된 한화포레나만의 디자인 철학을 반영한다. 외관 통한 차별적인 이미지로 멀리서도 한화포레나로 인식되도록 해 만족도를 높인다는 전략이다.

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5년간 4만8000가구 등 꾸준히 공급

브랜드에 대한 높은 평가는 차별화된 특화상품 영향이 크다는 분석이다. 국내 최초 천장형 전기차 충전시스템인 ‘포레나 EV에어스테이션’이 대표적이다. 천장에서 커넥터가 전동으로 내려오는 이 시스템은 기존 주차공간을 줄이지 않고 설치가 가능해 공간부족 문제를 근본적으로 해결할 수 있다.

반려동물 전용 놀이터 ‘포레나 펫 프렌즈 파크’, 반려동물 특화 설계 ‘펫 프렌즈 인테리어’ 등을 선도적으로 도입했다. 에어커튼을 활용해 미세먼지 농도를 낮추는 ‘포레나 블루에어 시스템’, 스마트 기능을 휴대폰 앱과 연동한 ‘포레나 홈 IoT’ 등 주거 트렌드와 고객 니즈를 적극 반영한 상품으로 한화포레나만의 차별성을 강화해 나가고 있다.

2024 우수디자인에 선정된 ‘포레나 시그니처 보안등’은 사용성과 심미성을 모두 갖춘 디자인이라는 호평을 받았다.
　
한화포레나는 올해 안산고잔2차, 광주운암, 충주호암 등을 공급하며 지난 5년간 누적 4만8000여 가구를 공급했다.

배문선 조인스랜드 기자 bae.moonsun@joongang.co.kr