[2024 대한민국 하이스트 브랜드] 시대 초월한 가치 담은 하이엔드 주거공간

르엘

‘르엘(LE-EL)’은 지난 2019년 론칭한 롯데건설의 하이엔드 주거 브랜드다. 사진은 평균 667대 1의 경쟁률을 기록하며 지난달 분양된 ‘청담 르엘’ 전경.

르엘(LE-EL)이 브랜드스탁이 조사·평가한 2024 대한민국 하이스트 브랜드에서 하이엔드주거 부문 1위로 선정됐다.

르엘(LE-EL)은 롯데건설의 하이엔드 주거 브랜드로, 2019년 론칭했다. 르엘은 한정판을 의미하는 ‘Limited Edition’의 약자인 ‘LE’와 호텔롯데의 최상급 호텔 브랜드 ‘시그니엘’, 롯데백화점 명품관 ‘애비뉴엘’ 등 롯데의 상징으로 쓰이는 접미사 ‘EL’이 결합된 명칭이다.

르엘은 ‘Silent Luxury’를 콘셉트로, 보이지 않는 가치에도 집중하며 ‘남과 다른 격’이 드러날 수 있도록 했다. 또 캐슬의 이미지를 이어가면서 시대를 초월하는 가치를 지니도록 롯데건설이 갖춘 노하우를 집약해 최고급 한정판 주거 상품을 만든다는 의미를 브랜드에 담았다.

르엘 브랜드 적용 단지인 ‘반포 르엘’ ‘신반포 르엘’ ‘대치 르엘’은 강남 최고 수준의 프리미엄 아파트이자 지역 랜드마크로 거듭났다. 지난달 분양한 ‘청담 르엘’은 평균 667대 1의 경쟁률을 기록하기도 했다.

롯데건설 관계자는 “시그니엘, 나인원 한남 등 최고급 주거공간을 시공하며 얻은 노하우와 기술을 결합해 ‘르엘’이 하이엔드 주거문화를 선도해갈 수 있도록 최선을 다할 것”이라고 강조했다.

김승수 중앙일보M&P 기자 kim.seungsoo@joongang.co.kr