유통학회도 주목한 무탠다드…"입점 브랜드에도 긍정적"

명지대 이유석·전남대 김종대 교수 공동연구
한국유통학회 추계학술대회서 발표
"무탠다드 매출 늘수록 플랫폼 전체에 긍정 효과"

무신사의 자체브랜드(PB) '무신사 스탠다드(musinsa standard)'가 플랫폼 내에서 거래 활성화, 입점 브랜드 매출 증대 등의 전반적 성과 향상에 긍정적 영향을 미친다는 연구 결과가 나왔다.

8일 무신사에 따르면 지난 10월 '2024 한국유통학회 추계학술대회'에서 발표된 학술 연구 결과, 무신사 스탠다드 매출과 거래가 늘어나는 것이 무신사의 전체 거래 활성화에 유의미한 양(+)의 효과를 내는 것으로 나타났다.

무신사 로고. 무신사 제공

해당 연구는 명지대 경영대학 이유석 교수와 전남대 경영대학 김종대 교수가 진행한 '패션 유통 플랫폼의 PB 출시가 입점 브랜드 성과에 미치는 영향: 무신사 사례를 중심으로'다.

연구 결과에 따르면 무신사 스탠다드 매출이 늘어날수록 무신사 전체 거래액과 일거래액을 거래 건수로 나눈 거래당 매출액이 함께 성장했다. 아울러 무신사 스탠다드의 거래당 매출액이 증가할수록 플랫폼 전체의 신규회원 수도 확대된다는 점도 밝혀졌다.

무신사 입점 브랜드 중에서 무신사 스탠다드와의 유사도를 기준으로 나눈 경쟁 및 비경쟁 브랜드의 매출과 PB 매출의 상관관계를 분석한 결과에서도 유의미한 양(+)의 효과가 확인됐다.

PB 매출이 비경쟁 브랜드에 미치는 영향에 대해서도 긍정적인 효과가 나타났다. 이는 무신사 스탠다드 출시로 무신사 내에 신규 고객 유입이 늘어나 자연스럽게 비경쟁 브랜드의 구매도 늘어나는 긍정적 파급효과라는 설명이다.

특히 연구진은 무신사 스탠다드와 상품군이 유사해 경쟁 관계에 있는 브랜드도 PB 출시로 인한 무신사 신규 고객 유입의 긍정적 효과를 볼 수 있다고 강조했다. 이는 유사 포지셔닝의 브랜드에도 긍정적 영향을 미친다는 것으로 해석될 수 있다.

다만 연구진은 이번 조사가 무신사 내에서의 데이터를 활용한 것이기에 모든 패션 플랫폼에 동일하게 적용해 해석하기는 어렵다고 설명했다. 여기에 더해 버티컬 패션 플랫폼의 특수성으로 인해 오픈마켓, 종합몰 등의 일반 커머스 플랫폼에서는 다른 결과가 나올 수 있다고도 덧붙였다.

연구를 주도한 이유석 명지대 교수는 "패션 플랫폼 사업자의 PB 출시가 플랫폼 전체의 성과, 비경쟁 브랜드와 경쟁 브랜드 모두에 긍정적 영향을 미치는 것을 확인했다"면서 "유통업체의 PB 출시는 입점 브랜드와 단순한 경쟁 관계를 구축하는 것이 아니라 보완관계를 형성할 수 있으므로 최근 논란이 되고 있는 자사 우대 정책과 분리해 논의해야 한다"고 말했다.

한편, 이번 연구는 무신사 스탠다드의 온라인 플랫폼 내에서의 영향력을 확인하기 위해 무신사의 의뢰로 진행됐다. 무신사는 연구진의 요청에 의해 데이터만 제공했으며, 연구 진행과 분석 등은 독립적으로 진행됐다.

이명환 기자 lifehwan@asiae.co.kr