[Cooking& Food] 대한민국 넘버원 발효유 '헬리코박터 프로젝트 윌' 중국에서도 만난다

hy, 중국 징동몰과 더우인몰에 론칭

hy가 국내 기능성 발효유 ‘헬리코박터 프로젝트 윌’을 중국에 선보인다. 중국 내 브랜드 모델로 배우 이민호와 (여자)아이들 멤버 우기를 발탁하고, 이들의 모습을 담은 스페셜 패키지도 선보였다. [사진 hy]

국내 기능성 발효유 판매량 1위 ‘헬리코박터 프로젝트 윌’(이하 윌)을 중국에서도 만나본다.

hy가 자사 대표 제품 윌의 중국 시장 내 판매를 본격화하고, 해외시장 공략에 나선다.

2000년 선보인 윌은 국내 기능성 발효유 시장을 연 제품이다. 기능성과 뛰어난 맛으로 고객의 선택을 받으며 1초당 8개 이상 팔리는 브랜드로 성장했다. 일평균 72만 개가 판매되며, 연간 매출액은 3300억원에 이른다. 누적 매출액은 지난해 기준 6조원을 넘어섰다.

‘K-프로바이오틱스’로서 대표성도 크다.

hy는 1994년 국내 최초로 유산균 국산화에 성공했다. 이후 전국에서 수집한 균주를 기반으로 연구를 거듭해 현재 윌에 함유된 ‘HP7’을 자체적으로 개발해 선보였다. 이후 총 10번의 리뉴얼을 거치며 상품성을 꾸준히 높여 왔다.

hy는 자사 천안공장에서 생산한 제품을 콜드체인 시스템을 갖춘 현지 유통업체를 통해 중국 소비자들에게 공급한다. 중국 온라인몰(징동몰·더우인몰)에서 만나볼 수 있으며, 향후 오프라인 매장까지 유통 채널을 넓혀간다는 계획이다.

중국 내 브랜드 모델로는 배우 이민호와 (여자)아이들 멤버 우기를 발탁했다. 앞으로 팬 사인회를 비롯해 소셜네트워크서비스(SNS) 이벤트 등 다양한 마케팅 활동을 진행할 예정이다. 스페셜 패키지도 선보였다. 오리지널 제품에는 이민호를, 저지방 제품에는 우기의 모습을 각각 이미지로 담았다.

신승호 hy 글로벌사업부문장은 “순수 국내 기술로 탄생한 ‘헬리코박터 프로젝트 윌’을 해외 소비자에게 소개할 수 있어 기쁘다”며 “대한민국 넘버원 발효유의 경쟁력을 바탕으로 세계 속 ‘K-프로바이오틱스’ 위상을 높여 나가겠다”고 말했다.

한편 hy는윌의 미국 진출도 계획하고 있다. 미주 최대 아시안 마켓 체인 ‘H마트’에 연내 입점을 추진하고 있다. 최근에는 태국 더치 밀(Dutch Mill)사와 생산 계약을 체결했다. 원료 공급 후 태국 현지에서 생산, 판매하는 방식이다. 올해 말 생산이 본격화되면 동남아시아 일대로도 수출 권역이 확대된다.

박지원 중앙일보M&P 기자 park.jiwon5@joongang.co.kr