대홍기획 마케팅 AI 시스템 '에임스'… 롯데 전 계열사로 확대

올인원 AI 시스템으로 업무 혁신 기대

롯데그룹 광고계열사 대홍기획은 마케팅 전용 올인원 인공지능(AI) 시스템 'AIMS(AI Marketing System, 에임스)'를 그룹 전 계열사에 확대·적용한다고 3일 밝혔다.

에임스는 대홍기획이 40년간 쌓아온 광고 마케팅 노하우와 생성형 AI, 빅데이터, 클라우드 기술을 접목해 개발한 시스템이다. 기업 마케팅 워크플로우에 최적화된 AI 기능들을 하나의 플랫폼에서 제공하고, 여러 업무 파트너와 온라인 협업을 지원함으로써 마케터의 업무 효율을 높이는 데 중점을 뒀다.

대홍기획 마케팅 전용 올인원 AI 시스템 AIMS. [사진제공=대홍기획]

에임스는 구체적으로 ▲리서치?데이터 분석(Data Researcher ▲맞춤형 마케팅 전략 제안(Strategy Advisor) ▲창의적 콘텐츠 제작(Content Creator) ▲미디어 운영 및 성과 최적화(Media Optimizer) 등에서 맞춤형 서비스를 제공한다. 또 단계별로 도출된 결과물을 학습하고 다음 단계 업무에 실시간으로 반영해 마케터가 실질적인 비즈니스 성과를 낼 수 있도록 돕는다.

에임스는 대홍기획 AI 전담 조직인 'AI랩(AILab)'과 그룹 유통 식품 호텔군의 합작품이다. 프로젝트에 참여한 롯데 유통군HQ 관계자는 "에임스를 활용해 디지털콘텐츠 제작과 고객 반응 분석에 소요되는 작업 시간이 기존보다 약 83% 줄어드는 등 긍정적인 성과가 있었다"며 "대홍기획의 기술력과 노하우, 그리고 그룹사 마케터들이 초기 기획 단계부터 긴밀하게 협업한 결과"라고 했다.

홍성현 대홍기획 대표이사는 "에임스는 마케터와 AI의 협업으로 시너지를 발휘하고 기존의 한계를 뛰어넘는 솔루션을 제시하는 시스템"이라며 "업무 효율을 극대화하여 마케터들이 더욱 창의적이고 전략적인 업무에 집중해 성과를 내는 '미래 마케팅 업무의 표준'을 만들어 나가겠다"고 말했다.

조성필 기자 gatozz@asiae.co.kr