"태국도 웰니스"…CJ제일제당, 단백질 스낵으로 동남아 젊은층 공략

사내벤처 개발한 고단백 스낵
인도네시아 콩 발효 음식 템페 활용
"태국 웰니스 중시 젊은 소비층 공략"

CJ제일제당이 단백질 스낵 신제품을 앞세워 태국 사업 확장에 속도를 낸다.

CJ제일제당은 사내벤처가 개발한 고단백 스낵 ‘O-right(오-라잇) 템페칩’을 태국에 출시했다고 2일 밝혔다. 오-라잇은 스낵의 ‘둥근 모양(O)’과 ‘제대로(right)’ 만들었다는 의미를 담았다.

CJ제일제당이 태국에 출시한 O-right 템페칩

이 제품은 인도네시아의 콩 발효음식 ‘템페(Tempeh)’를 활용해 만든 스낵으로, 한 봉지 당 6g의 식물성 단백질이 함유됐다. 콩을 갈지 않고 원물 그대로 발효시킨 템페의 고소함이 특징이며, 한국 음식에 관심이 높은 현지 소비 트렌드를 반영한 숯불갈비·볶음김치 맛과 태국 소비자들에게 인기가 많은 스리라차·트러플&치즈 총 4가지 맛으로 출시했다.

신제품은 현지 최대 온라인 유통채널인 ‘쇼피(Shopee)’·‘라자다(Lazada)’, 대형마트인 ‘빌라마켓(Villa Market)’·’디어터미(Dear Tummy)’에서 판매하고 있으며, 이달 중 ‘탑스(Tops)’, ‘빅씨(Big C)’, ‘고메마켓(Gourmet Market)’ 등 다양한 메인스트림 유통채널로 입점을 확대할 예정이다.

CJ제일제당은 감자칩 위주인 태국 스낵 시장에서 건강을 고려한 과자에 대한 수요가 증가하고 있다고 판단하고, 템페칩을 앞세워 웰니스를 중시하는 젊은 소비층 공략에 집중한다는 계획이다. 이를 위해 틱톡, 페이스북, 인스타그램 등 주요 SNS 플랫폼에서 현지 감성을 녹인 마케팅 활동에 박차를 가하고 있다.

템페칩은 CJ제일제당이 사내벤처를 통해 선보인 두 번째 단백질 스낵이다. CJ제일제당은 2022년 식품 사내벤처 ‘이노백(INNO 100)’을 통해 깨진 조각쌀로 만든 업사이클링 스낵 ‘바삭칩’을 출시한 바 있다. 바삭칩은 지난해 12월 미국·말레이시아·홍콩 현지 유통채널 입점을 시작으로 최근 호주 코스트코에도 출시되며 글로벌 판로를 넓혀가고 있다.

CJ제일제당 관계자는 “사내벤처의 참신한 도전정신으로 현지화 스낵을 개발했다”며, “템페칩을 태국 소비자들의 일상 간식으로 자리매김 시킬 것”이라고 말했다.

CJ제일제당은 비비고 K-푸드에 이어 오-라잇 템페칩을 출시하며 태국 사업 확대에 더욱 속도를 낼 것으로 기대된다. 지난해 현지 식품 유통 및 과일·야채 전처리 업체인 에이베스트(A-Best)와 파트너십을 맺고 현지 시장에 본격 진출한 뒤, 대형 쇼핑몰과 야시장에서 비비고 부스를 운영하는 등 적극적인 마케팅을 통해 제품과 브랜드를 알렸다. 이를 통해 CJ제일제당은 현재 태국 대형 유통채널인 로터스(Lotus’s), 탑스, 빅씨, 고메마켓, 빌라마켓, 디어터미 등에 비비고 만두, 김치, 김, 장류 등을 판매하고 있다.

임온유 기자 ioy@asiae.co.kr