GS샵, AI 라이프스타일 커머스로 전환… 앱 전면 개편

AI가 앱 구성… 상품 80% 이상 추천
새 슬로건 'Style your daily life'

TV홈쇼핑 GS샵이 '인공지능(AI) 라이프스타일 커머스'로 전환하기 위해 애플리케이션을 대대적으로 개편했다.

GS샵은 AI 기반으로 고객 쇼핑 경험을 최적화하고 TV와 모바일을 통합하는 대규모 앱 개편을 단행했다며 2일 밝혔다. 회사 관계자는 "GS샵은 1995년 TV홈쇼핑을 국내 최초로 선보이며 영상 쇼핑 시대를 열고 2010년 업계 최초 전용 앱을 출시해 모바일 시프트를 선도해왔다"면서 "이번 개편을 통해 AI 커머스 시프트라는 3번째 이정표를 세우게 됐다"고 설명했다.

GS샵이 ‘AI 라이프스타일 커머스’로 전면 개편했다. [사진제공=GS리테일]

개편된 앱은 AI가 고객 행동에 최적화해 맞춤형으로 앱을 구성하는 게 특징이다. 고객이 상세 설명을 오랫동안 본 상품, 장바구니에 담아 두거나 구매한 상품, 즐겨 찾는 매장(영역), 자주 이용하는 혜택, 많이 입력한 검색어 등 다양한 행동 데이터를 분석해 앱 전체의 50%를 개인 맞춤형으로 보여준다.

AI가 제작한 숏폼(짧은 영상)과 광고 문구를 앱 메인 화면 최상단 배너에 사용하고 메인 화면에 노출되는 전제 상품의 80% 이상을 AI가 선택하고 혜택도 챙긴다. 고객이 검색이나 찜, 장바구니 담기 등으로 관심을 표시한 상품에 가격 할인, 카드 할인, 쿠폰, 경품 이벤트 등 혜택이 추가되면 AI가 이를 고객에게 알려주는 방식이다.

TV홈쇼핑과 데이터 홈쇼핑, 라이브 커머스의 구분을 없앤 것도 특징이다. 기존에 '라이브'(홈쇼핑), '마이 숍'(데이터), '샤피라이브'(라이브 커머스) 등의 고유 채널명으로 구분하던 것을 '라이브'로 단일화했다.

GS샵은 앱을 전면 개편하면서 '스타일 유어 데일리 라이프'(Style your daily life)라는 새로운 슬로건도 공개했다. AI 기반으로 세심하게 상품을 선별해 고객이 건강하고 센스 있는 일상을 누리도록 돕겠다는 약속을 담았다고 GS샵은 설명했다. 김요한 GS리테일 홈쇼핑DX부문장은 "업계 최고 수준의 AI 역량을 토대로 개별 고객의 라이프스타일에 최적화한 쇼핑 경험을 제공할 것"이라고 말했다.

조성필 기자 gatozz@asiae.co.kr