[중국 콘텐츠 산업동향] 숏폼 드라마 전성시대 : 미단극을 아시나요?

중국 동영상 플랫폼 콰이서우에서 5.3억 뷰를 기록한 2023년 인기 숏폼 드라마 '동란설'은 각종 플랫폼 검색어 상위에 자주 오르며 큰 화제를 모았다. 사진 바이두 캡처

2023년, 중국 온라인 숏폼 드라마 시장은 폭발적인 성장세를 보이며 새로운 전성기를 맞이했다. 지난 한 해 중국에서만 1,000편이 넘는 숏폼 드라마가 제작되어 다양한 플랫폼을 통해 방영됐다. 그중 더우인(抖音)과 콰이서우(快手) 같은 플랫폼이 핵심적인 역할을 했다. 숏폼 드라마는 짧은 길이와 저렴한 제작비, 빠른 제작 주기 덕분에 젊은 세대들 사이에서 폭발적인 인기를 끌고 있으며 현재는 중국 영상 콘텐트 산업의 가장 중요한 트렌드로 자리매김했다.

숏폼 드라마는 이제 단순한 오락을 넘어 사용자 유료 결제, 광고, 플랫폼 수익 배분 등 다양한 수익 모델을 통해 경제적 가치를 창출하는 중요한 산업으로 부상했다. 2023년 중국 숏폼 드라마 시장 규모는 373억 9천만 위안에 달하며, 전년 대비 267.65% 성장이라는 놀라운 기록을 남겼다. 또한 다양한 장르와 콘텐트 유형이 등장함에 따라 숏폼 드라마는 중국 콘텐트 산업 전반에 걸쳐 그 영향력을 더욱 확대하고 있다.

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한국콘텐츠진흥원이 발간한 〈숏폼드라마 전성시대: 미단극을 아시나요?〉보고서는 이러한 중국 숏폼 드라마 시장의 동향을 심도 있게 분석하고, 주요 플레이어, 인기 장르 및 수익 모델에 대한 종합적인 통찰을 제공한다. 이 보고서는 우리 기업들이 중국의 숏폼 드라마 시장에서 새로운 기회를 포착하고, 성공적인 비즈니스 모델을 구축하는 데 중요한 전략적 인사이트를 제공할 것이다.
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중앙일보 중국연구소