MZ·외국인 공략…정관장, 더현대 서울에 체험형 콘셉트 스토어

식품관 내 입점
에브리타임 팝업 부스·포장 오브제존 등
체험형 콘텐츠 강화

정관장은 서울 영등포구 여의도 더현대 서울에 주요 제품의 역사와 변화를 볼 수 있는 체험형 콘셉트 스토어를 마련했다고 30일 밝혔다.

정관장 더현대 서울점은 더현대 서울 지하 1층의 식품관 테이스티 서울에 49.7㎡(약 15평) 규모로 입점했다. 매장 인테리어는 글로벌 건강식품 솔루션 브랜드를 지향하는 'JUNG KWAN JANG' 브랜드 아이덴티티에 맞춰 깔끔하고 모던한 화이트톤에 정관장의 생동감과 열정을 상징하는 레드 디자인으로 포인트를 줬다.

정관장 더현대 서울점 매장[사진제공=KGC인삼공사]

매장 중앙에는 정관장 에브리타임 팝업 부스를 설치하고 2030세대에게 색다른 브랜드 경험을 선사한다. 팝업은 정관장 에브리타임 필름으로 만든 백월 등 감각적인 디자인이 적용됐다. 방문객을 위한 캐치 더 에브리타임 게임 이벤트 등 다양한 즐길 거리도 마련했다. 캐치 더 에브리타임 게임은 팝업 부스 터치스크린에 나타나는 신제품 에브리타임을 잡으면 점수가 올라가는 방식이다.

매장 한 켠에는 프리미엄 포장 서비스를 받을 수 있는 포장 오브제존도 마련했다. 이곳에서는 정관장만의 특별한 보자기 포장, 용돈보를 비롯해 리유저블백 등 친환경 포장 서비스가 운영된다. 향후에는 건강 파우치, 노리개, 브로치 등 다양한 굿즈도 개발할 계획이다.

KGC인삼공사 관계자는 "MZ세대(밀레니얼＋Z세대)와 외국인들의 방문 비중이 높은 더현대 서울의 특성을 고려해 정관장만의 활력을 느낄 수 있는 체험형 콘텐츠를 선보이게 됐다"며 "향후에도 색다른 브랜드 콘텐츠와 서비스로 고객과의 소통을 강화할 예정"이라고 전했다.

김흥순 기자 sport@asiae.co.kr