[Value Up] 해외 명품 직구 라이브커머스 진행

현대홈쇼핑

지난 22일 현대홈쇼핑 모바일 라이브커머스 채널 ‘쇼라’의 해외 직구 라이브커머스가 진행된 프랑스 파리 명품 아웃렛 라발레 빌리지 내 페라가모 매장 전경. [사진 현대홈쇼핑]

현대홈쇼핑은 업계 최초로 해외에 있는 명품 직영 매장에서 라이브커머스를 진행하고 있다.

현대홈쇼핑은 모바일 라이브커머스 채널 ‘쇼라’의 간판 프로그램 ‘구해왔쇼라’를 통해 해외 직구 라이브커머스를 지난 19일 편성했다.

이번에 새롭게 선보이는 콘텐츠는 해외여행 경비나 각종 부대비용을 들이지 않고도 현지 쇼핑을 통해서만 즐길 수 있는 다양한 상품 선택권을 제공한다. 기존 라이브커머스의 고정관념을 깨고 공간적 제약이나 상품 라인업의 한계를 과감하게 뛰어넘은 결과다.

우선 해외 직구 라이브커머스는 라이브 방송용 스튜디오를 벗어나는 것은 물론, 글로벌로 공간을 넓혀 해외 명품 브랜드 직영 매장에서 진행된다. 구해왔쇼라 프로그램 진행자가 카메라로 진열대를 비추면서 시청자와 실시간 소통하고 요청에 따라 착장 모습도 보여줘 마치 해외에서 쇼핑을 즐기는 듯한 경험을 제공한다. 시청자는 현지 매장 판매가를 결제하면 되고, 주문이 접수된 상품은 진행자가 매장에서 즉시 결제해 한국에 있는 고객에게 발송해 준다.

방송에서 소개되는 상품도 국내에서는 출시되지 않는 해외 전용 라인업이나 일반적인 해외 직구 사이트에서는 품절 등으로 구매하기 어려운 상품 위주로 구성한다. 각 브랜드를 관리하는 현지 에이전트와 직접 판매 라인업 및 물량에 대해 협의하기 때문에 소싱 역량을 극대화할 수 있다고 현대홈쇼핑은 설명했다.

이준혁 중앙일보M&P 기자 lee.junhyuk1@joongang.co.kr